五五划算节淘宝直播成交七成来自商家店播

5月9日消息，据天下网商消息，4月30日-5月5日的五五划算节期间，淘宝天猫多个行业实现强增长。比如户外运动行业中，登山露营和露营野炊同比增长均接近200%。滑板同比增长155%，飞盘暴涨近6倍。食品、生鲜、家居百货等行业也都有两位数增长。

商家表示，此次淘宝平台的两项举措效果明显：一是“消费趋势洞察前置”，精准应对疫情带来的不确定性；二是淘宝官方直播间带动“千店联播”，激活消费潜力。数据显示，五五划算节期间，商家店播在淘宝直播的整体成交中占到七成。

据了解，一些商家通过店播获得增长：李宁、海尔、兰蔻、自然堂、FILA、Ulike等众多行业知名品牌，Pico、Seesaw等新锐品牌均加码店播，通过五折秒杀权益等吸引大批消费者进到直播间抢购。

此外，非刚需品类的店播同样取得收效。主打床垫的喜临门旗舰店，五五大促期间店播成交额同比增长了170%；主打床上用品的富安娜旗舰店，店播成交额较日常平均提升了超100%；母婴商家babycare旗舰店和飞鹤官方旗舰店的店播同比增长均超过了200%。

喜临门直播相关负责人表示，喜临门在此次大促期间参加了聚划算千店联播活动，并在直播内容中针对不同人群设计了定制化和场景化的讲解，带动淘宝直播间销量较日常有显著爆发。同时，他们也通过日常的店播来积累粉丝，打下基础。通过连麦、多地同步直播等互动形式，让低频次的家装产品与消费者产生更紧密的联动。

此次大促期间，五米常香旗舰店成交增速达347%。商家表示，这得益于在五五大促前入了天猫城市仓和产地仓，最大程度确保了全国市场的畅通供应。另外，特仑苏旗舰店则通过疫情物流解决方案，保障消费者体验，在本次大促中获得了248%的增速。

值得一提的是，4月29日，淘宝发布“侬好上海”20条，通过促销专场、降费补贴、免息信贷、物流疏通等举措，助力上海商家加快复工复产速度。淘宝方面表示，这一系列举措，将从上海开始逐步在全国展开。