天猫&科尔尼发布报告 预计2025年中国运动户外市场规模近六千亿元

5月16日消息，近日，科尔尼管理咨询公司协同淘宝天猫运动户外行业、商家品牌策略部联合发布《运动户外私域趋势洞察 - 打造全新“看”“玩”“买”的消费者旅程》解决方案指南，围绕“新关系、新体验、新效能”的私域解决方案，提升品牌可持续运营的高价值用户资产与消费者全生命周期价值。

数据显示，预计2025年中国运动户外市场规模将接近六千亿元，且未来仍有较大发展空间。随着2021年我国人均GDP已突破12,000美元，将带来大众运动户外需求细化升级，相对小众高端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩等户外运动项目热度增速显著。除了市场宏观分析之外，指南还基于淘宝天猫的产业研究，总结了消费者画像、品类分布等多个变化。

具体来看，年龄上，虽然半数人群依然是年轻人，但“银发族”在人数和消费金额上逐渐崛起，运动户外不再只是年轻人的天下；地域上，受益于冰雪运动、户外露营等品类的高速增长，一二线城市消费群体在户外市场上销售额增速强劲，而同时，下沉市场的挖掘空间依然存在，如何满足这一部分消费群体的需求将成为未来运动户外产业需要重点关注的领域。

值得注意的是，科尔尼大中华区董事马锦涛表示：“我们观察到企业不同的私域组织架构，背后隐藏的是这个品牌对私域运营深度、广度和高度的理解，也直接影响了品牌与其消费者之间的联系。”指南基于企业的品类销售特征和品牌定位，总结出3种典型的组织模式：职能型、中心型、事业部型，并通过分析运动户外产业所在的消费品类特征，提出适合强互动体验、高购买频率的多部门协同式会员运营体系。