抖音“纸”“卫”守护你活动期间纸卫品成交额同比增长超200%

5月20日消息，日前，抖音电商营销观察官微发布消息称，5月4日-5月12日，抖音电商开启了第8期“纸”“卫”守护你活动。本次活动期间，纸品卫品品类成交额环比3月活动提升超50%，同比去年同期增长超过200%。

据了解，在本次“纸”“卫”守护你活动中，行业推动纸品卫品品类率先尝试类目活动和商城的深度结合。将秒杀和拉新，爆款满减和关联销售相结合，并在商城上线满99减20活动专区，刺激消费购入，在居家场景日益增多的环境下，实现销售环比提升14%。

具体来看，心相印联手个护家清行业纸品卫品在“纸”“卫”守护你专题下，以与实际使用场景的链接破题“守护”二字，打造了“云感温柔，纸意呵护”联合营销活动。活动期间，心相印品牌销售完成超2800万；销售环比提升超60%，同比提升超270%；5月9日品牌成交突破千万。

在达人协同方面，5月第一周，心相印品牌联动超过25个带货达人和母婴职场垂类达人，打造话题挑战页，开启全民看播任务。5月第二周，品牌主推心相印云感柔肤抽纸、湿厕纸、卫生巾三大产品，聚焦办公室场景突破。本次“纸”“卫”守护你活动期间，云感系列商品销售额突破700万元。

在联合营销上，品牌和协同抖音电商达人+全网传播矩阵带货+抖音直播+专题页+信息流广告的形式，激活数百万流量，促成高效转化。活动期，品牌联同达人开启活动专场直播，直播GMV超730万，成交件数超16万。

值得一提的是，平台也在玩法上予以扶持，发起短视频投流激励和短视频挑战赛。以“云感温柔，纸意呵护”为阵地，在活动期间心相印在抖音打造了专属话题 #云感温柔 自5月4日上线以来受到网友广泛关注，截止5月13日，话题播放量已经突破623万次。