快手一季度广告收入114亿元 同比增长32.6%

5月24日，快手科技发布2022年第一季度业绩，广告收入等关键营收指标均优于市场预期。

数据显示，快手一季度DAU同比增长17%达3.46亿，MAU同比增长15%达5.98亿，两者均创下历史新高。伴随着用户社交信任的增强、内容供给的多元以及技术模型的持续迭代，总流量实现同比50%的高速增长，这也为多个业务板块的稳健增长奠定基础。

营收方面，快手一季度总收入同比增长 23.8%至211亿元，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为53.9%、37.2%和8.9%。

作为平台最主要的营收来源，快手一季度广告收入114亿元，同比增长32.6%，高于彭博市场一致预期的112.7亿元。受疫情反复等宏观因素影响，市场预计，随着广告客户投放意愿趋于保守，一季度，互联网平台收入或将普遍承压。面对外部环境的不确定性和传统广告行业淡季，快手仍进一步获取广告市场份额。

凭借独特的产品矩阵及技术优势，快手持续优化广告主体验，平台广告主数量同比增长超过60%。品牌广告拓展方面，借助春节、冬奥等大型节点，平台与数十个品牌达成合作，在营销模式、交互体验等多方面进行创新。此外，来自平台电商商家的广告收入保持健康增长态势，为广告业务的发展“韧性”提供支撑。去年5月，快手磁力金牛产品正式发布，为电商客户提供定制化营销推广服务。今年，伴随着磁力金牛业务进入精细化运营阶段，平台将结合达人、品牌、代理商等不同生态角色特点提供投放及运营策略。

2021年，快手商业化提出“新市井商业”价值定位，通过“人+内容+数据”三重驱动，实现了社交关系的线上化，构建了一个充满活力和机遇的线上商业社会，吸引众多品牌关注。随着这一理念的持续渗透、定制化营销项目的落地，快手在广告主心目中也形成了独特的差异化定位，成为广告主在目标用户群中提高品牌知名度不容忽视的平台。

此外，为降低疫情对广告主的影响，针对磁力金牛投放短视频“商品购买”和“ROI”转化目标的广告主，若因疫区物流等因素导致用户侧主动取消的订单，快手则返还相应的广告费，最高返还比例达20%，以保障众多电商广告主的投放权益。

自去年下半年以来，组织架构的持续优化及提质增效的整体目标，推动着快手运营效率的持续提升。在营收保持增长的同时，亏损进一步收窄趋势明显。

今年一季度，快手经调整净亏损37.2亿元，较去年同期的56.5亿元下降34.1%，经调整净亏损率同比改善超15个百分点。在运营活动较为密集的第一季度，快手的销售及营销开支95亿元，占总收入比为45%，与2021年同期的68.5%相比下降23.5个百分点，用户获取和维系效率进一步提升。