小红书商业产品能量站直播系列IP首站正式上线
5月30日消息,据“小红书商业动态”消息,今日,“小红书商业产品能量站”官方商业产品直播系列IP首站正式上线,将小红书“蒲公英平台、新版薯条、聚光平台、品牌广告、DMP精准定向”全面打包,针对产品亮点、升级点、组合玩法展开解析。
据了解,小红书商业产品能量站是小红书灵感营销打造的全新商业产品直播系列IP,5月30日/31日下午14:00,将针对产品最新升级点以及玩法攻略进行价值解读,包括“小红书商业产品营销价值全解析”、“薯条功能上新,加热618大促”、“618精准种草,聚光平台全攻略”等。
前不久,为助力小红书618营销,小红书官方开启“灵感助燃计划”,准备了四天五场直播。小红书平台是618节点下,品牌实现用户心智种草的重要阵地。在小红书,美妆、服饰、食品、电器3C等多个热门消费赛道的流量,均会随着618大盘流量共同增长。
根据小红书平台的数据分析,2021年618大促前夕,小红书用户对于美妆、服饰、食品等热门消费行业的搜索量在4~6月经历了明显的增长。
通过搜索关键词分析可以看出,小红书用户关于618的搜索主要围绕商品种草推荐,包括618相关的购物清单、购买攻略、好物分享。2021年小红书618相关热搜词包括“618购心动”、“618”、“618购物清单”、“618攻略”等等。
针对今年618大促的筹备阶段,小红书根据2021年投放数据分析以及最新的数据模型推算,首先建议商家将营销周期分为以下四个阶段:
4.25-5.14的播种期,此阶段可以着重于为后期的营销投放“蓄水”;5.15-6.5的种草期,在此周期内商家需要加强产品曝光、强势卡位,提高商品种草成功的可能性。
6.6-6.18的决胜期,这个时期品牌投放进一步扩大覆盖人群和范围,辐射品牌周边或潜在消费人群,可采取高回搜素材广撒网+强曝光手段;6.19-6.30的延热期,商家可总结前期经验,找准转化效率最高的核心词和长尾词,补足前期投放阶段的遗漏。
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