618将至，直播电商们如何交出满意的答卷？

2022年即将进入6月，电商们的618抢跑已经开始，蓄水期即将到拔草期，各大电商平台、电商机构正在摩拳擦掌，誓要交出一份满意的“期中答卷”。在经历了7年的发展与沉淀的直播电商，也将以新格局迎来了第一次考验。

直播电商作为人货场高度集中的一个场景，在主播IP化日益显著的今天，如何做到不依靠单一主播的力量，盘活更多品牌和产品销售，是各大MCN机构所在意的重点和难点。对此，遥望网络董事长谢如栋作为618操盘手之一，在多个平台讲座与分享中提及不少干货，对本次大考知识点画出“重点”。

品效合一是关键

谢如栋认为：对于直播电商来说，短视频和直播结合是最好的模式。未来遥望网络大的战略是做品效合一，短视频主要以品宣为主，品牌起来了，直播带货更容易转化，从另一个角度看，直播客户可以赋能短视频，更容易做品效合一。

发挥社会作用

近段时间以来，人民日报新媒体联合遥望网络推出多场助农直播活动，对此谢如栋表示十分支持，这是遥望网络将直播电商影响力扩散的表现。不再囿于直播间的方寸之地，而是更关注提振消费、扶贫助农、助推国货，有利于企业走得更远。

多平台多主播发力

作为国内头部MCN机构，遥望网络多平台布局、多渠道发力，在贾乃亮、倪虹洁、杨子、黄圣依等明星，瑜大公子、李宣卓、七爷、雪宝等主播的发力作用下，已经率先交出了一份618一阶段的成绩单，也为赛程的后半段提供了不少经验。

虽说作业不可完全“照抄”，但也可以从中提取诸多内容化用。“期中考试”即将迎来检验期，相信各大电商平台、品牌方都能积极利用多方条件，盘活资源，交出令市场满意的答卷。