小红书618：电商直播日均开播场次同比增幅超3倍

6月19日消息，小红书公布618买买节相关数据。数据显示，与2022年618相比，今年报名参与小红书618的商品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍，在供给和消费两端均实现大幅增长；电商直播日均开播场次同比增幅均超过3倍。

（图源 央广网，下同）

今年618，小红书在达人直播、店铺直播、商品笔记、带货笔记、商品搜索、商城等各个交易场景，核心数据较去年同期均实现爆发增长，由社区内容驱动的小红书多元电商生态正在加速形成。

在各个交易场景中，小红书电商直播成为行业关注焦点。董洁、章小蕙、张静初、杨蓉等明星直播间成为热门话题，小红书站内主播一颗KK、短头花、当然是当、瓦瓦妮莎、Jasper许静、AndreaAndJayden、两只小狗六、野柿子小姐、Young妈等也大量崛起。仅有20万粉丝的家居博主“一颗KK”，在5月26日的直播中销售额突破2000万，单个品牌销售超过600万。

店铺直播同样实现快速增长，并涌现出香木雅舍、裘真旗舰店、blacknini尹华夫的店、满意餐具等等店铺自播案例。以裘真旗舰店为例，该品牌618期间每天会进行3场直播，618日当晚裘真主理人还在小红书开设了专场直播，带动了品牌关注度和销量进一步上升。

今年618期间，小红书以“今年618，不冲动，买心动”为主题，倡导用户理性消费，入手真正被种草、真正心动的好物，为各个交易场域提供多种扶持措施，全域流量曝光扶持达50亿。

在优质内容影响下，不少小红书用户618期间完成了在平台的首次下单。品牌布局小红书电商的速度也在加快。今年618期间，日均商家在线数量同比增长407%，这其中既有特色商家，也有大量国内外知名品牌。

小红书电商618项目负责人表示：“小红书电商还在成长与完善当中，未来小红书将会不断提升电商直播、商品笔记等各个场景交易体验，优化各类商业化工具，着力吸引更多品牌入驻，使用户在社区种草的同时，也能顺畅完成拔草。”