QuestMobile：淘宝为4月有孩人群活跃用户规模最高电商app

5月31日消息，QuestMobile发布2022儿童经济洞察报告。数据显示，随着二孩、三孩政策放开，截止到2022年4月，有孩（0-18岁）人群中，80后占比53.9%，变化最大的是90后和70后，其中，90后从2018年4月的19.1%上升至2022年4月的27.8%，70后则从26.9%下降至16.1%，近乎对调了。

90后作为互联网成长一代，对网络使用具有较高粘性，70、80后随着线上化发展，对网络的需求也在快速增长，这都将带动儿童经济发展的线上化转移。相较70、80后注重资讯、汽车、理财等关切生活实际的内容，90后兴趣更广泛，更偏好休闲娱乐。

2022年4月有孩人群总体兴趣偏好活跃占比前五为社交、网购、视频、音乐和团购，其中网购占77.9%，团购占66.7%。此外，有孩人群中月线上消费能力在1000元以上的用户占到69.9%，近5年增长5.9个百分点。

淘宝、拼多多、京东占据有孩人群较大的市场份额，平台倾向上，90后对潮物平台具有一定偏好，70、80后则侧重高性价比平台。

2022年4月，淘宝上的有孩人群总体活跃用户规模最高，达到28251万；拼多多第二，为18749万；京东第三，为14806万；其次是淘特、唯品会、得物、手机天猫、阿里巴巴、苏宁易购、京东极速版。

在生鲜采买方面，80、90后偏好互联网生鲜平台，购买水果蔬菜品类；70后则更多选择超市门店的线上平台，倾向速冻食品和肉类。2022年4月，生鲜电商APP有孩人群总体活跃用户规模TOP5为：叮咚买菜、盒马、多点、每日优鲜、永辉生活。

此外，许多二手平台也成为年轻一代孩子家长低价购入，闲置再交易的重要选择。2022年4月有孩人群总体闲置交易行业APP活跃用户数TOP5为：闲鱼、转转、找靓机、孔夫子旧书网、95分。