京东上线全链路营销知识体系“京东营销科学派”
6月8日消息,据“京东营销360”消息,为助力品牌在今年京东618期间突破增长瓶颈,京东于近日上线了全链路营销知识体系“京东营销科学派”。
据介绍,集成京东广告最前沿的营销技术与工具,京东营销科学派应用营销科学技术能力搭建了从科学理论主张、策略承接输出到服务应用的全链营销,为商家提供投数一体的数智化全链路营销服务,让商家的营销更为科学高效。
京东营销科学派全景包含工具架构、产品载体、理论体系、服务通道四层结构。“工具架构”基于营销环节中必备的科学工具进行部署,支持投放环节中的实验、归因等多种科学度量场景;“产品载体”围绕京东营销科学派代表产品“营销方略”,打造覆盖营销全链路的数智化解决方案。
“理论体系”通过与品牌“你问我答”的形式共建课题,探索可切实落地的市场或类目的行业通用解决方案及方法论;“服务通道”联动行业专家、院派学者、科学服务ISV与京东自营科学团队,以学术化营销指导与营销实践能力“双管齐下”,形成更接地气、更能接受业务检验的科学指南。
在整合营销策略方面,营销方略秉持着多场景、全链路、细粒度、可表达的主张,为品牌提供具体到渠道组合、预算分配、出价乃至溢价系数的可执行的细粒度策略。
在覆盖新客、新品、大促活动等人、货、场主要场景的同时,支持基于品牌建设以及效果提升制定营销目标,品牌可依据业务特性、需求进行个性化调整,满足多样化营销诉求。在投放策略方面,品牌可以通过营销方略直接生成京东快车、京东触点、京东展位等多条业务线的投放计划,轻松实现一键联投与统一高效管理。
在解决方案方面,营销方略以京东iStar方法论为基础,为品牌提供全链营销解决方案。此外,京东营销科学还打造了解决方案、科学方法论、行业研究、科学度量、科学应用五大理论体系。
京东表示,未来,京东营销科学派还将持续与行业专家、品牌及合作伙伴共建产品能力,共同破解品牌长效增长密码,为营销带来更科学的策略指导。
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