京东新百货居家618开启第三届非遗购物节 发行数字藏品拥抱Z世代

6月11日，以“连接现代生活、绽放迷人光彩”为主题的第三届京东非遗购物节盛大开启。京东新百货居家业务联合近100家品牌，带来覆盖“吃、穿、住、用、玩”等多维度的海量精品，并携手非遗品牌发行数字藏品，全场跨店每满299减50，共同为消费者开启一场融汇非遗文化与东方生活美学的购物盛宴。不仅如此，京东新百货居家业务还将线上线下直播融合，展现非遗技艺、讲述传统文化，并提供精选好物的秒杀福利，带给消费者前所未有的非遗文化体验。

在文旅部非遗司的指导下，今年是京东连续第三年被选为“非遗购物节”的承接方之一。数据显示，过去两届京东非遗购物节成绩斐然，京东非遗相关品类单日成交额分别同比增长276%、260%。本届京东非遗购物节，京东新百货居家业务整合近100家品牌，通过“舌尖上非遗”、“针尖上的非遗”、“时间中的非遗”、“指尖上的非遗”等不同场景，引领消费者感受美好生活。其中，茅台、全聚德、稻香村等国饮及国民小吃老字号，携手吃货们共赴美食天堂；手工布鞋老字号内联升、老美华，以及木真了等中式时装品牌，绽放东方衣着的独特魅力；太湖雪、老席匠等知名家纺品牌，打造更具自然气息的睡眠体验；专注茶具的万仟堂、东道汝窑等品牌，带来兼具实用功能与匠心美学的生活用器；百年非遗铜雕技艺品牌朱炳仁铜上新兔儿爷系列摆件、天赐福禄摆件等，传统手工制扇品牌王星记推出新款心心相融主题系列全竹扇，均是不错的礼赠选择。

值得一提的是，京东新百货居家业务还将携手敦煌博物馆等多家品牌打造数字藏品，吸引年轻人关注非遗文化的同时，也为年轻艺术创作者、非遗文化创作者提供更多展示机会。6月11日非遗购物节当天，敦煌博物院的热血敦煌、博物文创的紫禁星辰、国家图书馆的食物本草系列、国家图书馆的甲骨文、西泠印社的三潭印月系列等数字藏品同步上线，消费者购买品牌指定实体商品即可有机会获得数字藏品。

为了让消费者深入了解非遗文化，京东新百货居家业务还首次联合京东视频号开展探店直播，与站内的京东直播呼应，线上线下直播融合提升购物体验。6月11日，京东新百货居家业务将组织非遗传承人沿北京中轴线走进一得阁、张一元、同仁堂、内联升、六必居等老字号品牌线下门店，届时消费者将身临其境地了解相关非遗技艺，晚上消费者进入京东直播间，将享受秒杀非遗好物、抽取奖品等围观福利。

一直以来，京东致力于推动非物质文化遗产的保护传承，自2019年8月京东非遗业务上线以来，已有近百家非遗商家入驻。除积极参与承办非遗购物节外，京东还发挥供应链优势，牵线遗传承人与大品牌创新携手，并协同物流仓配、金融等全方位助力，促成更多符合当下消费者需求的非遗产品上线，推动非遗文化更好地融入当代生活。过去的三年里，京东成功促成多名非遗传承人与飞利浦、植村秀、360路由器、戴尔、华为等知名品牌合作，打造出多款更具国潮风的非遗产品；同时还推动校企合作，2022年京东年货节期间，京东居家携手新新精艺、年画日新创作营合力打造“瑞虎纳吉”礼盒产品设计，将传统年画与年轻人的潮趣生活融为一体，为传统年货注入新鲜活力。此外，利用大生态的优势，京东还将非遗机构与作品带入更广泛的营销体系中，推进产业链整合，助力非遗产业发展。

使用是对非遗最好的传承，回归生活是对非遗最好的保护。第三届京东非遗购物节遇上京东新百货居家618，不仅通过多维度生活场景的优质商品、线上线下直播玩法，给消费者带来更好的体验，依托有责任的供应链，京东新百货居家业务还为非遗品牌、手艺人和品牌牵线搭桥，推动非遗产业发展，为中国传统文化传承贡献自身最大的力量。