京东超市婴童口腔护理白皮书：2021年新品上线超4万种

6月12日消息，日前，京东超市、京东C2M智造平台及狮王品牌联合发布《2022年京东婴童口腔护理行业白皮书》。

据悉，在对孩子口腔重视程度的调查中，有77%的家长表示对孩子的口腔健康问题非常重视。数据显示，京东婴童口腔护理销售额增速是用户增速的4.4倍。在京东，2021年上新的牙膏、牙刷、牙胶安抚、电动牙刷等产品就超过了4万种，并保持稳定增长。

与此同时，婴童牙线、冲牙器、正畸、口喷等精细化口腔细分品类增长也同样迅速。近一年京东婴童口腔品牌数量同比增长为11%。

此外，报告显示，国产品牌的销量增速是进口品牌的2倍以上；在市场份额方面，国产品牌基本已经占据整体份额的51%，并且在中高端产品的市场份额方面优势明显，进口品牌的份额优势则更多体现在基础护理类产品上。

据介绍，带动婴童口腔产品销量增长的主要群体，是以Z世代为主体的年轻一代消费者。报告显示，超过40%婴童中高端口腔护理产品的销量由品质妈妈贡献，而小城妈妈更热衷于国产品牌消费，偏好大众价位产品。

随着家长对孩子口腔护理的重视，家长分龄护齿的认知也在不断加强，0-1岁婴幼儿和4岁以上儿童的口腔护理消费成为主力，其中又以4岁以上的中大童为最多。不过，具体到不同级别的城市上，家长的消费偏好也有所不同，其中高线城市更注重牙膏、牙刷类的消费，而低线城市对牙胶安抚、电动牙刷等新兴婴童产品的接受度也很高。

在婴童口腔市场日趋繁荣的背后，一些新的趋势也在展现。此次发布的《白皮书》中便展现了包括分龄护齿、细软呵护、科学微氟等在内的十大趋势。其中，分龄护齿是最为明显且重要的趋势之一。

具体来看，婴童人均使用过3.3种口腔护理产品，随着年龄增加，家长在产品选择的倾向性也有所不同。在牙膏的选择上，低龄儿童家长对“无氟”“微氟”需求愈发关注，“可吞咽”成为选择儿童牙膏的重要标准，报告显示，0.05%含氟量的微氟牙膏增长迅速，微氟牙膏销量同比增长110%，1-3岁家长无氟牙膏销量同比增长59%。

除此之外，婴童口腔护理的技术含量也在逐渐变高，分龄护齿“专属”科技成为新兴赛道，磁悬浮、变频产品销量增速明显。