京东新百货618完美收官 时尚防晒、商务通勤、功能科技服饰满足追新需求

截止到6月18日晚23:59，2022京东618再创新高，累计下单金额超3793亿！这是消费者对美好生活的向往，也是消费信心恢复，制造、流通等产业持续向好的证明。在这个注定是不同以往的京东618，随着消费市场和产业的持续回暖，更多人对于京东“有责任的供应链”的作用与价值有了更加深刻地体会。

今年一季度以来，受疫情影响，许多服饰企业的经营节奏被打乱，生产、物流环节出现困难。众多品牌商家在618前与京东达成仓配合作，品牌入驻京东服饰自营以及自营拓仓的意愿也更加强烈。京东服饰发挥一体化供应链服务优势，全面保障消费体验与产业效率，协助商家解决供应链堵点、阻点问题，助力企业和行业实现确定性、高质量增长。在过去的18天，男女装、童装、内衣、鞋靴、箱包、珠宝全品类迎来爆发，1200个品牌成交额同比增长超300%。尤其是深受行业及消费者关注的服饰KA品牌，呈现出高速增长态势。杰克琼斯、朗姿、蕉内、碟愫、周生生、Songmont、巴拉巴拉等超百家服饰KA品牌成交额同比增长100%。

有责任的供应链 助力服饰品牌实现高质量增长

面对不确定的市场环境与新的行业挑战，京东服饰依托有责任的供应链，针对受疫情冲击地区的商家和中小企业进行全方位纾困帮扶，助力复工复产，更好地备战618。

珠宝品牌潘多拉总部位于上海，自上海封控以来，仓库封闭导致发货受阻，线上线下销售下滑。随着上海疫情缓解，仓库闭环复工，潘多拉积极寻求和京东的入仓合作，有效缓解了发货、履约困难，也为潘多拉备战京东618注入了信心。潘多拉大中华区供应链总监彭佳谅表示：“京东成熟供应链体系的抗风险能力在实际场景中得到印证，潘多拉会考虑点对点的仓储布局，希望和京东有更好的合作共建。”京东618开门红4小时，潘多拉跃居时尚饰品类Top1品牌，京东潘多拉官方旗舰店成交额环比5月日销增长15倍。

男装品牌马克华菲电商负责人陈允认为，大部分服装品牌讲竞争力都会讲到设计，但目前供应链的比拼变得愈发重要。“工厂需要有更多柔性供应链，一方面加速爆款不断生产，另一方面降低销售库存”。在此形势下，今年4月，在已有POP店的基础上，马克华菲又开设了京东服饰自营店，并且优先从广东、宁波、安徽、苏北工厂直发、调拨一部分货到京东仓支持发货，提升了订单履约能力，解决了特殊环境下供应链不畅的经营窘境。值得关注的是，618期间，京东服饰还上线清仓专场，助力商家减负担、稳信心。数据显示，海澜之家、音儿、内外、MQD、回力等品牌清仓商品售罄率超90 %。  

依托京东的数字与技术能力，发挥高效、柔性、敏捷的供应链优势，京东服饰基于C2M模式打造的自营买手集合店于618期间落地。通过这一差异化的供应链，京东服饰帮助供应链提升对服饰的流行趋势感知力、快速反应力，进而提升爆品打造的成功率，同时缩短设计生产周期，帮助工厂降低库存风险压力，在增加商家、商品市场竞争力的同时，也为服饰行业注入了新的活力。

守护人间烟火气 京东服饰助力中小商家稳定发展

此次京东618，共有来自浙江、福建、广东、四川等产业带的超3000个服饰中小商家参与其中。相比服饰大牌，产业带的中小商家抵御风险的能力更显不足。为了最大限度为中小商家减负，京东服饰从招商运营到营销销售等多方面给予服饰品牌商家帮扶，同时对其物流进行全力保障。

福建莆田鞋靴产业带是京东服饰重点扶持的产业带之一。618期间，在京东服饰的帮助下，莆田鞋靴产业带品牌玩觅在POP店基础上又开设京东自营旗舰店，并接入了京东仓。莆田鞋品牌玩觅创始人郭景表示：“接入京东仓配后，玩觅的配送时效、物流保障以及用户的购买体验得到提升，京东是品牌618的主战场，在京东的帮助下，玩觅今年的备货量较去年翻了至少三倍。”京东数据显示，京东618全周期，福建莆田鞋靴产业带成交额同比增长超100%。同时，浙江诸暨内衣产业带成交额同比增长180%。何小曼、纪觅、美人桥、Home Story等品牌的Top商品均破万单。在京东服饰的帮扶下，产业带中小品牌商家能够在疫情下正常运营，全力备战618，从而实现稳定发展。

京东新百货洞察服饰消费新趋势 为品牌商家拓展新增量

除了助力服饰大牌、产业带中小商家高质量增长，京东新百货还持续洞察服饰消费新需求，为品牌商家拓展新增量。京东新百货618期间，时尚防晒衣、男士牛仔裤、情侣睡衣、黄金饰品、儿童书包、皮具礼盒等超100个服饰品类成交额同比增长均超100%，此外，儿童节主题亲子类服饰成交额同比增长超100%，父亲节服饰好礼成交额同比增长超3倍。

同时，随着越来越多新趋势品类涌现，京东新百货全面满足消费者的追新需求，引领服饰消费新潮流。618期间，以蕉下为代表的服饰防晒新趋势品类整体成交额同比增长超200%，以PORTS为代表的商务通勤类服饰成交额同比增长120%，以拇指白小T为代表的功能科技类服饰成交额同比增长超3倍，以蕉内为代表的凉感内衣成交额同比增长150%。

除了多品类的成衣之外，在个性化、品质化着装趋势下，量体裁衣的定制服饰也受到了众多消费者的青睐。京东数据显示，618期间，服饰定制服务成交额同比增长超100%，量体定制品牌报喜鸟17号晚8点前10分钟成交额同比增长超180%。

在京东零售CEO辛利军看来，京东已经做好准备，迎接全面开启的“供应链价值元年”。以“有责任的供应链”为价值导向，让我们在这个京东618，以更贴心的服务、更简单的玩法、更便捷的消费体验以及更绿色的商品，全力守护最美人间烟火气，共同迎接“供应链价值元年”。