抖音电商修订全球购招商管理规则

6月23日消息，抖音电商发布关于修订《【全球购】招商管理规则》的公示通知。此规则已于2022年6月16日进行意见征集，现进行规则公示，公示期：2022年6月23日-2022年6月30日。规则预计于2022年6月30日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。

据了解，核心变化为增加FILA/斐乐、EVISU/福神两个品牌的定准说明；增加店铺、类目、品牌不符合平台相关要求时的管控要求。

全球购招商管理规则适用于抖音平台内经营跨境进口商品的商家，目前酒类、咖啡/麦片/冲饮、保健食品/膳食营养补充食品、传统滋补营养品、智能设备、家居饰品、居家布艺、床上用品、宠物/宠物食品及用品等类目可支持跨境商家入驻。

在入驻要求上，商家定准改为：对于部分店铺类型的商家实行定向准入制，商家发起入驻申请，平台审查通过后商家方可入驻经营。品牌定准改为：商家在不同海外膳食类目下需经营的品牌实行定向准入制，除不同海外膳食类目外相关品牌也实施定向准入制，包括Chanel/香奈儿、Gucci/古驰、Dior/迪奥等。

同时，平台基于提升消费者体验、商家经营能力、平台治理水位等原因，从店铺日常经营情况、商家综合实力等多维度对商家进行考核，平台有权对商家店铺采取相应管控措施，包括但不限于调整店铺类型、更改店铺名称、收回类目权限及相应品牌经营权限等。

店铺类型分为品牌旗舰店、卖场型旗舰店、专卖店、专营店。

店铺资质要求方面，分为所有类型店铺和卖场型旗舰店。其中，卖场型旗舰店需要35类商标注册证书以及35类商标授权证明。

境外责任主体的所有类型店铺需提供注册登记证明文件、授权代表人声明书、被授权代表人身份证件、公司的海外银行开户证明或银行对账单；境内责任主体 （境内代理人）的所有类型店铺需要营业执照、境外电商企业与境内代理企业委托合作声明、法人身份证件。

此外，抖音电商还对保证金、平台技术服务费的收费标准及明细；入驻规范；退店规则等作了详细说明。