抖音体育联合巨量算数发布《2021年抖音体育生态白皮书》

6月24日消息，据“巨量引擎营销观察”公众号消息，6月21日，抖音体育与巨量算数联合发布《2021年抖音体育生态白皮书》（以下简称《白皮书》）。

《白皮书》显示，从双奥期间起，谷爱凌、杨倩、武大靖、王濛等运动员纷纷入驻抖音。除参赛运动员外，张怡宁、郭晶晶等退役运动员也在抖音活跃起来，以此作为与大众沟通的渠道。

2022年2月对比2021年2月，职业运动员入驻数增加60%。截至2022年5月，抖音站内体育类万粉创作者数量已超6.3万。

《白皮书》显示，在2021年1月至2022年2月期间，共有1.2亿+抖音用户在抖音发布体育类视频，记录美好的体育生活，站内体育类兴趣用户高达4.7亿+。抖音已成为体育营销数字化转型时代的活跃流量阵地。

在抖音，体育内容百花齐放，大大小小的垂类内容供给充足。2022年1-2月对比2021年1-2月，抖音体育类内容播放量共计约2万亿次，分布在各类赛事、竞技运动、健身等行业。

在竞技体育相关的体育类型中，足球和篮球获得了最多关注，相关内容的供给和消费呈上升趋势。除了大众运动外，水上飞行器、高空跳伞、飞盘等10个小众体育垂类项目，累计播放量也高达34亿次，是极具潜力的增长机会点。

需要注意，随着大量体育内容的发酵，抖音也成为了体育热点话题孵化器。夏奥期间，杨倩夺得首金后在抖音发布8条独家内容，在赛事热点发生的第一时间引发全网关注讨论，48小时涨粉750万；冬奥期间，谷爱凌在抖音进行独家直播，吸引用户边看边互动，把直播间变成话题策源地。

据了解，抖音体育坚持以“人”为中心的策略，搭建“运动员/教练员—俱乐部/赛事机构—达人/自媒体—全网用户”的金字塔模型，由塔尖的当事人发挥头部效应，吸引全民共创、广泛参与，并不断引领内容衍生，促使体育精神在不同圈层的传递中形成巨大声浪，让“全民体育”的浪潮一直延续下去。

除内容之外，体育营销也离不开工具的加持。作为综合数字化营销服务平台，巨量引擎能够提供丰富的数据洞察、明星达人资源和全站投放资源，帮助品牌搭建适合自己的体育营销矩阵，带动品牌增长。

未来，抖音体育还将搭建更多明星专项，为用户提供更丰富的体育内容，也助力运动员和品牌商实现双赢。

值得一提的是，6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。