海外电商新趋势，五月或成为电商新旺季

过去几年中，全球消费群体的购物方式发生了翻天覆地的变化。从发现新品牌和产品的途径，到购买时机等等都和从前迥然不同。海外市场在黑色星期五和圣诞节前大采购的推动下，促11月成为了电商的旺季，不过5月也正在迅速成长为电商行业盈利最多的时段之一。2021 年，除 11 月外，5 月利用折扣进行购物的消费者的数量最高。这或许是因为许多受特定群体青睐的国际性节日都集中在 5 月，例如母亲节、阵亡将士纪念日和伊斯兰开斋节等。

为此，Adjust回顾了过去 3 年的数据，并查看了每年5月份的电商应用全球安装、会话和应用内收入情况，掌握年同比增长率。最终将5月的表现与11月以及全年平均值加以对比。

2021 年 5 月，消费者应用内支出打破历史记录

自 Adjust 开始跟踪数据以来，2021 年 5 月是电商应用内收入的最高峰，比 2021 年 11 月高出 9%，比全年平均值高出 18%。2020 年 5 月，电商应用已经有了非常惊人的表现；而 2021 年 5 月在此基础上再创新高，应用内收入增长 112%。

2020 年 5 月新冠疫情最高峰时，电商应用全球安装量比年平均值高出 10%。2021 年 5 月，安装量增长步伐稍有放缓，但依旧优于年平均值。此次放缓或与防疫措施放松有关。许多市场都解除了防疫封控和安全社交距离限制，消费者能够踏出家门购物。不过值得注意的是，2021 年 5 月安装量比 2020 年 11 月高出了 4%。

2022 年迄今为止，5 月是电商表现最佳的一个月，安装量高出今年迄今平均值 5 个百分点。与去年同期相比，2022 年 5 月的安装量也高出 2%。纵观每年 5 月，电商应用的全球安装量都在稳健增长。2020 年 5 月的安装量比上年提高 27%，2021 和 2022 年 5 月在此基础上分别提升 3% 和 1%。

与全球年平均值相比，电商应用在 2020 年 5 月和 2021 年 5 月的会话量分别提升了 7% 和 1%。2021 年之所以增幅不高，或许是因为用户改变了消费方向，增加了外出就餐和旅游的支出，这两个领域也应声增长。不过与 2022 年迄今为止的平均会话量相比，今年 5 月的会话量高出 3%，相比 2021 年平均值更提升 11%。从这些数字中可以看出，用户在 5 月的行为已逐渐常态化，该月的表现也呈现出稳健的态势。

2020 年 5 月，人们的居家时间大大增加，使用智能手机的整体时间也更多。与 2019 年 5 月相比，2020 年 5 月电商应用会话增长 65%，2021 和 2022 年 5 月会话量分别提高 8% 和 11%。

电商应用在 5 月的会话时长虽然低于全年平均值，但每年均有同比提升。2021 年 5 月平均会话时长为 10.2 分钟，2022 年同期增长至 11.1 分钟，增幅近 1 分钟，为深入变现和用户激励带来了巨大机遇。值得注意的是，随着会话时长的下降，会话数量常常会上升。即便 5 月的会话时长低于年平均值，但流量非常高，同比增长和收入数据也都不错，因此，无需为会话方面的问题过于担心。

今年电商应用在假日季的表现值得关注，而 5 月和 11 月表现的对比也将非常有趣。在新冠疫情、供应链问题和通货膨胀等因素的影响下，人们的消费习惯在不断变化。营销人员必须密切关注市场动向，调整营销策略，提高用户交互，增加收入。

近一步了解电商应用，掌握塑造移动应用行业的重要趋势，欢迎关注微信公众号“AdjustGmbH”查看2022 年移动应用趋势报告：应用表现的全球数据基准。

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