解析芙清618增长思路：核心成分助势产品，增长122%成绩亮眼

刚刚过去的618，对众多美妆护肤品牌而言，注定是不平凡的。不管是失去超头部主播加持，抑或是疫情反复带来的消费不确定性，都给原本想要“大干一场”促销节蒙上一层迷雾。而逆势之下，护肤行业也迎来一定的消费反弹，不少品牌交出亮眼成绩单，作为专注祛痘领域的功效性护肤品牌，芙清以细分赛道撬动大众市场，再度展现品牌增长实力。

数据显示，新锐功效护肤品牌芙清全平台销售额同比去年增长122%，其中天猫旗舰店同比增长40%，品牌位居天猫伤口敷料类目TOP3。品牌爆品芙清清痘舒缓精华液销量位居抖音平台祛痘精华液爆款榜TOP1，累计热销5万件，日前上新的芙清清洁控油泥膜销量近万件，呈现出潜力单品趋势。芙清的增长态势，也为众多聚焦垂类赛道的品牌，预见前路无限可能。

产品力加持，核心成分助阵爆款单品

功效性护肤概念能够快速在国内打开市场，并收获用户信任与追随，一部分原因在于国外已有成熟品牌案例，用户群体对这一领域的认知并非完全空白，另一方面则是品牌多有研发团队和核心成分，能够在竞争激烈护肤品市场中搭建自身的“护城河”，构建起品牌壁垒。而品牌独特的技术/成分，也更容易收获忠实用户，深化品牌与用户的链接。

芙清品牌主打的核心成分为巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液（Frapertide），它是巴斯德毕赤酵母菌通过有氧发酵工艺、高速搅拌及过滤等多道工序获得的一种液体，目前在品牌爆款“芙清祛痘精华液（清痘舒缓精华液）”、潜力热销款“芙清清洁控油泥膜”等产品中均有应用这一成分。

此外，随着痘痘皮肤人群需求日益细分、对祛痘产品要求愈发严格，芙清也将以巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液这一成分为核心，秉持“产学研用”的理念，不断为痘痘皮肤人群研发更多产品，满足多样化护肤需要。

品牌力出圈，圈层传播触达精准人群

除了过硬的产品实力，品牌如何与用户对话，传递品牌价值与品牌概念，是品牌发展的一大重点。为了准备618，芙清玩转圈层营销，以更放松、有态度的形式与Z世代玩在一起，从品牌单方面发声，到沉淀年轻人群文化圈层，让其能够从接触品牌、感知品牌，进而深度了解品牌。

在五四青年节，芙清打造#新“清”年 灵感就绪#主题活动，并推出定制款新“清”年礼盒，通过交互游戏与话题传播，带动24所高校数万名学子参与互动。此外，品牌还正式合作《非正式会谈》第7季，在嘉宾观念碰撞中，体现品牌态度与主张，也收获更大范围的曝光。而美妆护肤领域kos、kol的安利，也让芙清在节点前夕集中用户视线，获得强势曝光。不管是校园人群、抑或是青年文化爱好者以及美妆护肤垂类受众，都能在芙清的传播与表达中，寻求与自身相契合的内容，从而对品牌有更为具象、更加深刻的认识，成为品牌精准曝光人群。

当下，美妆行业持续升级，消费者消费需求也不断提升，如何把握发展趋势，在变化中寻求新的增量，是品牌所需解决的难题。在这一趋势下，奉行稳扎稳打步步成长策略的芙清品牌，未来或将带给美妆护肤行业更多精彩表现。