到2026年东南亚电商销售额将达到166亿美元

7月6日消息，Euromonitor International数据显示，继2021年增长超过30%之后，东南亚的电子商务销售额预计到2026年将达到166亿美元。

据统计，去年东南亚电子商务领域的销售额达到了69亿美元，高于2020年的52亿美元。2019年，东南亚的电子商务销售额约为34亿美元。

另外，Shopee的所有者Sea Limited是该地区最大的零售商，2021年的销售额为16.06亿美元。

Euromonitor表示，该地区是“电子商务玩家利润丰厚的目标”，东南亚拥有超过 5 亿不同种族、文化、宗教和在线购物习惯的人。

Euromonitor在亚洲百强零售商报告中表示，“征服这个市场非常复杂，该地区的电子商务公司必须制定本地化战略，例如针对各自国家和语言或产品线进行搜索引擎优化，以迎合彼此的文化需求。”

同时，“定价、营销和客户服务也需要反映个人市场动态。如果执行得当，本地化方法会给零售商和制造商带来稳定和长期的竞争优势。”

值得一提的是，近日，TikTok Shop东南亚COD（货到付款）上线，适用马来西亚站、菲律宾站、泰国站、越南站的所有跨境卖家；除部分类目暂不支持外，TikTok电商在东南亚即将实现COD全域覆盖。

据悉，在多种支付方式中，货到付款（COD）是东南亚最常用的一种模式。有数据表明，泰国货到付款占70%-80%、印尼40%-50%，在越南更高达9成以上。

COD英文全称Cash On Delivery，中文叫货到付款。意思是用户下单后，不需要付款，等到收到包裹确认无误后，再用现金支付。