亚马逊加快进军QVC式直播购物市场计划

7月7日消息，近日，亚马逊加快了进军QVC式直播购物市场的计划，希望借此复制社交媒体竞争对手的成功，重振萎靡的在线销售。

据了解，早在2016年，亚马逊首次推出了Style Code Live直播秀，展示了其网页上出售的时尚单品。2017年，亚马逊取消了该业务，这是当时亚马逊首次涉足直播视频内容。自从推出Style Code Live以来，亚马逊在流媒体内容上投入了大量资金，于2019年推出Amazon Live直播购物服务。

自2019年推出直播业务以来，这项业务已逐渐成为核心焦点，亚马逊希望借此能在被视为未来购物方式的市场中分一杯羹。亚马逊为此研发了直播创作者APP，于同年2月推出，用户能够直接在Amazon网站和Amazon Live Creator应用程序上进行直播。

据报道，今年，亚马逊举办了多次活动，希望借此吸引更多有影响力的“网红”加入该平台。有经纪公司称，亚马逊为头部网红提供了丰厚的奖金，如果这些主播选择在亚马逊直播而非其他平台，将向他们提供数千美元的额外奖励。

除亚马逊外，在直播电商领域开展业务的还有Lazada、TikTok等。近日，有媒体报道TikTok已放弃欧洲和美国扩大直播电商业务计划。

据悉，在2021年，TikTok在英国推出了“TikTok Shop”，以开拓在亚洲以外的市场，品牌和网红可以通过TikTok直播销售产品。

有消息人士透露，TikTok曾计划今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出相关功能，在今年稍后时间扩展到美国。但在英国该项目未能达到销售目标，众多网红选择退出该计划，TikTok已放弃上述扩张计划。

据报道，尽管TikTok Shop提供补贴和现金奖励，鼓励品牌和网红通过该应用进行销售，但许多TikTok Shop的直播销量依然不佳。此前，几位拥有大量粉丝的网红透露，他们最近几周已经放弃TikTok直播电商计划，并表示他们的工资被削减，同时还由于库存有限和运输的问题引起粉丝不满。