马云看不起的自营电商,如今成阿里心头病

电商头条
2022-07-08 09:08
1.自营电商,阿里过不去的坎

近日,阿里旗下的自营店铺“淘宝心选”正式停运。目前还能搜索到店铺页面,但其中上架的商品都显示为售罄状态。据官方客服回应称,虽然店铺商品都已下架,但已售出商品依然能得到售后保障。

format-jpg

这不由得让人想起马云当初在淘宝全员沟通会上所说的:“我在这儿愿意跟大家打个赌,自己采购、自己销售、自己做物流,这样的模式走不了很久。”淘宝心选作为阿里系的首个自营店铺,营运至今也不过五年时间,似乎正好印证了马云当初的预言。

早些时候,阿里还推出过专门做企业采购业务的“天猫企业购直营”,以及通过收购来的魅力惠作为运营主体的“天猫奢品官方直营”。不过这两个店铺都已经关闭。此外“阿里健康”的大部分药品销售也是采用的直营模式,只是随着“国家拟禁止第三方平台直接参与药品网售”的消息传出,阿里健康也面临着业务调整。

今年年初,阿里还在手机天猫里推出了“猫享直营”店铺,主营3C和全球购业务。只不过上线至今还未翻起什么浪花。

在自营电商的道路上,阿里可谓屡屡受挫。如今比较有影响力的也就剩下对标“京东国际”的“天猫国际”。为了防范假货,天猫国际基本上都是官方直采直营,算是为数不多存活下来的自营店铺。

然而从淘宝心选的公告来看,阿里对于自营业务的探索还远没有终止。公告称,淘宝心选业务已经升级为全新品牌“喵满分”,并被归到天猫超市板块之下。目前喵满分主要售卖宠物用品、粮油米面、坚果零食、家清洗护这四大类商品,商品都是天猫直采直营,并都贴有“喵满分”的商标。

format-jpg

过去很多人以为天猫超市也是官方自营店铺,但实际上只能算“半自营”。因为天猫超市仍然是由商家供货,只是由天猫超市统一进行仓储配送,天猫本质上充当着进销商的角色。如今随着喵满分的加入,天猫超市才真正意义上拥有了自营商品。

原本对自营模式不屑一顾的阿里,如今却想方设法打造自营品牌。这不仅打了马云的“脸”,更是印证了刘强东的预言:“京东的商业模式才是最健康的,阿里未来肯定会向京东的商业模式学习”。

2.做自营也是无奈之举

淘宝心选上线之初,正是自营精品电商最为火热的时候。彼时的“网易严选”打着“MUJI制造商直供”“COACH制造商直供”的旗子,用性价比极高的代工厂产品俘获了大量消费者的心。随后看到风口的巨头们纷纷入局,短短两年就出现了“小米有品”“京东京造”“苏宁极物”“淘宝心选”等多个自营精品电商品牌。

之所以会出现如此盛况,不仅仅是因为看到了网易严选的成功,更是因为传统的电商业务陷入了增长瓶颈

随着互联网流量红利的消失,传统电商平台的获客难度和成本越来越高。根据CNNIC的第49次《中国互联网发展状况统计报告》,截至2021年底,我国网络购物用户规模为8.42亿,较前一年增长5968万。而我国网民总规模增长4296万,网购用户的增幅已经超过了网民的增幅,这意味着网购的渗透率已然接近天花板

format-jpg

(截自《中国互联网发展状况统计报告》)

于是,怎样运营好现有用户群体就成了电商平台们首要考虑的问题。自营电商通过标准化的要求,统一生产或采购产品,依靠平台背书进行销售。平台也能全面掌控生产、销售和运输的流程,这就大大提高了商品和服务质量。

如果说以淘系为代表的传统B2B2C电商卖的是流量,那么以京东为代表的自营电商卖的就是服务。从品类上来说,京东可能不如淘宝天猫丰富,但基于自营的高质量服务,能够极大提升消费者的信任感,并间接提高复购率。比如作为垂类自营电商的唯品会,其公开数据显示,用户的复购率可以高达90%以上,核心用户群体贡献了36%以上的营收。

当初刘强东之所以对京东的商业模式如此自信,很大程度上就是预料到了电商流量见顶后的发展方向。在这一点上,刘强东要比马云看得更远。

如今主要自营3C家电品类的京东,通过自建物流保障了商品的运输安全和效率,其提供的“半日达”或“次日达”已然成为了用户选择的重要原因。虽然阿里在近几年也开始自建物流,但“菜鸟”更多充当的是帮助平台商家进行运输,提高商家服务的角色。并未提高消费者对于平台的信任。

坚持走自营路线的京东,也依靠自营商品支撑了起来。京东2021年的年报中显示,2017年至今,其自营商品收入都能占到总营收的85%以上。而仍在追赶中的阿里,其自营商品营收也在逐渐上升。2021年,阿里的“其他”中国零售业务,即新零售和直营业务的营收已经占到了总营收的23%。前两年这个数字才只有11%和17%。

format-jpg

(截自阿里2021财政年度报告)

然而,自营业务有起色的阿里,却又慢了京东一步。从京东的年报来看,其自营收入的占比是在逐年下降的,而持续保持上升的则是“服务收入”。这部分收入包含“平台及广告服务收入”和“物流及其他服务收入”,可见京东又领先阿里找到了新的增长点。

3.做自营更是大势所趋

网易严选爆火的时候,大部分跟风的平台都是想打造出一个属于自己的消费品牌。殊不知,网易严选真正的价值在于它跟代工厂之间的关系,供应链才是自营电商的根基所在。众多平台中,也只有京东意识到了这一点。

直到2018年才上线的“京东京造”,一直致力于跟制造业合作,用高品质的产品布局下沉市场。这一点就跟淘宝心选所定位的“有设计感的生活用品”形成了差异化竞争。而自营品牌的本质就是京东所趋向的“实体经济”,产品质量和服务都需要以基础设施为依托

相比于京东,淘宝心选的自营探索则更偏向于精品电商路线,这和“米家有品”“一条”等品牌是类似的。然而这些面向中产家庭的精品电商所受到的经济形势冲击太大,又都热衷于开设线下店,受到大环境的影响更严重。

format-jpg

此外,精品电商们往往以“网红”为精品,而这些产品大都溢价过高,消费者完全可以去找其他平替商品。这也就造成了精品电商模式的自营如今日益衰落:小红书、天猫国际、网易考拉、一条都相继关闭了自己的线下门店。

如今留给阿里的困局就是,供应链根基不如京东稳固、想要学网易严选打出品牌代工厂招牌,又会损害到平台上品牌商家的利益。因而阿里选择的差异化路线就是SKU,这也是阿里系电商最大的优势。

无论是此前接入天猫平台的“猫享自营”,还是如今接入天猫超市的“喵满分”,都是寄希望于用平台的流量逐渐提高阿里自营的影响力。“猫享”如今已有着包括3C家电、洗护美妆、酒饮美食、图书、宠物等12个品类,未来还有望继续增加。刚上线不久的“喵满分”,虽然目前品类不多,但也有望向天猫超市看齐。

不过相较而言,“猫享”上的商品还是以品牌为主,不像“喵满分”的商品都贴有自己的标签。所以未来,“喵满分”可能会成为阿里在自营模式上主要发力的方向。

总的来说,无论自营电商是否是平台困于流量的无奈之举,对于消费者来说,平台发力自营电商都是好事。一方面有助于促进实体经济,另一方面也保障了商品和服务的质量。马云的预言,失灵在了更好的方向。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
而天生与这两个生态相契合的自营电商模式,其价值也因此被重新定义。
对手越打越多
阿里要搞出自己的京东
电商和物流双管齐下,阿里自营会带来惊喜吗?
8月29日消息,九州通日前发布2023年半年报,财报显示,上半年,该公司继续开展对京东阿里、美团、叮当、平安、抖音、快手、百度等大型医药零售电商平台的健康产品供应链业务,销售收入规模已达32.54亿元,较上年同期大幅增长62.56%;其中销售给京东阿里、美团自营平台的药品上半年达到22.19亿元,较上年同期增长83.30%。
5月9日消息,九州通今日在互动平台表示,2022年,公司对京东阿里、美团、叮当、平安、抖音、快手、百度等大型电商平台的医药供应链业务收入规模已达54.59亿元,较上年同期增长36.46%,其中销售给京东阿里自营平台的药品已突破40亿元,是其重要的药械供应服务商。随着医药网络销售的逐步放开,医药电商规模将不断扩大,公司将发挥全品种及供应链平台优势,继续加强与国内主要互联网平台的合作,促进这一业务渠道的快速增长。
9月26日消息,淘宝天猫即将正式接入京东物流,预计于10月中旬上线,此后淘天商家在系统中选择商品寄送方式时,将多一个京东物流的选项。与此同时,京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站——两者分别是菜鸟的自营快递品牌和代收包裹的站点。京东也将正式接入支付宝支付,预计在双11前夕推出。目前消费者在京东下单,默认的支付方式排序依次为京东支付、云闪付、微信支付等。据悉,双方在物流和支付上的合作今天都已达成一致。
九州通发布关于2023年半年度业绩说明会召开情况的公告。
京东又和阿里干上了
京东决定进一步加大对美妆品类的补贴力度,包括自营美妆商品和第三方商家的产品。
10月25日消息,阿里健康今日晚间在港交所发布正面盈利预告。公告显示,阿里健康公司董事会认为,扭亏为盈主要是由于:本集团医药自营业务用户规模持续增长,本集团精细化运营所带来的议价和定价能力提升和经营效率优化,及平台规模经济推动效率提升和成本摊薄。回顾该公司往期财报,数据显示,截至2022年3月31日止年度,阿里健康收入20,577,616,000元,较截至2021年3月31日止年度收入增加32.6%。
1月5日消息,新健康品牌“真吾堂”发布消息称,日前,真吾堂 药业有限公司与阿里健康达成战略合作,真吾堂品牌正式进入阿里健康自营销售平台——阿里大药房。据了解,真吾堂(浙江)药业有限公司成立于2021年3月,注册资本为500万人民币,法定代表人为包永胜,公司经营范围包括药品生产;药品零售;食品经营;食品互联网销售;保健食品销售;保健食品生产等。
电商头条
电商三大号之一,覆盖百万互联网电商精英。