央视著名女主持再出发,抖音电商助力女性打造个人新事业

王小骞在央视做了23年主持人，她主持的《交换空间》等节目可谓家喻户晓。2019年，这档节目停播了。原因之一就是，王小骞辞职了。她在46岁的时候，丢下了这个光鲜、稳定的金饭碗。然后抱着“必败”的心态，走了一条很冒险的路。从央视主持变成了“带货达人”。

2019年，王小骞想辞职已经想了很久。可是她46岁了，“除了主持，啥也不会”，不知道离开央视，自己还能有啥更好的去处。这大概是无数中年女人的困惑。而那一年，王小骞阴差阳错，找到了一条“溜光儿大道”。启发，来自她的女儿——2014年，41岁的王小骞高龄生娃，成了新手妈妈。

本以为这个年纪当妈，肯定是很成熟的了。可她发现，自己根本不知道怎么带娃。每天手忙脚乱，也不知道女儿到底需要什么样的陪伴和教育。乱七八糟地看了很多“育儿大法”后，她觉得不行，还是要系统地学。于是女儿3岁时，44岁的王小骞痛下决心，重回了校园。她去中科院，读了一个教育学的硕士，还拿到了“婚姻与家庭心理指导师”的证书。

她发现这些知识特别有用。带女儿的时候，她再也不焦虑了。这也给了王小骞一个冲动：她特别想把这些“真正给妈妈底气”的东西，分享给更多妈妈。有了真正想做的事，2019年，她终于有胆量从央视辞职了。

当时很多人不理解：46岁了还折腾啥？再混几年都退休了。但王小骞不甘心，她说她就是要试一试，失败就失败了呗，大不了就当提前退休了。2019年末，她开通了抖音@王小骞，分享亲子教育的心得。不到半个月，竟然吸引了50万粉丝。王小骞自己都想不到，她会得到这么多的喜欢。比如一条“孩子说脏话，父母该怎么办”的短视频，有8万多人点赞。

还有很多父母给她发私信，怀着满满的信任来倾诉和求助。其实有一条，特别触动王小骞。是一个孩子妈凌晨给她发的，写得很长很长，大意是说：今天没忍住脾气，狠狠地打骂了孩子。现在，孩子带着哭肿的眼睛，在床上睡着了。而我坐在床边看着他，不停地流泪、自责、后悔。我到底怎么了？我应该怎么办？

王小骞说，那条私信一下子就击中了她。初为人母的无助、无奈，她自己也经历过，所以特别感同身受。那一刻她真正意识到，自己可以在抖音实实在在地帮到一些人。她想，如果做成了，这会是一件很有意义的事。

从那之后，王小骞的工作劲头就不一样了。她每天都不遗余力地分享自己的育儿经验：怎么跟孩子沟通，怎么解决亲子矛盾，怎么引导孩子读书……她真诚，有知识，口才好，又讲得生动好懂，所以迅速吸引了好多人的关注。发抖音一个半月，粉丝就突破了百万。

很多爱学习的家长，还会跟她咨询孩子适合看什么书。她就精挑细选地推荐一些。效果意外地好：孩子得到了需要的书，那些好书也得以被看见。王小骞作为家长和好书之间的桥梁，不但获得了收入，还特别有成就感。

@王小骞的抖音做了大半年，新的机遇又来了。有人找到王小骞，希望她在抖音上再开一个新号：当年《交换空间》做得那么好，你这些经验不分享出来，可惜了。@王小骞家居生活馆，于是应运而生。有央视的底子，这个号突飞猛进。很多热爱生活的人都来了。有一次，王小骞分享一个德国的去污小产品，视频刚发的那天，销量就超过了十万单。 

慢慢地，@王小骞不再只分享亲子教育的问题，而是把视野扩展到了女性的个人成长。王小骞经常和粉丝们聊一些女人的话题。全职妈妈、女性创业、心理健康……她用自己做抖音电商的心得告诉别人：“中年再出发的女人，也可以有很多新可能。”

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经常有女性粉丝，看了她的故事以后感慨：太对了，女人也应该有随时去折腾人生的勇气。

这也是抖音电商“寻找同行者·与她同行”所关注的。“寻找同行者”（https://www.douyinec.com/tongxing）是抖音电商的创作者成长大本营，日常会挖掘平台上的优质达人和商家，帮助他们实现更长远的发展。而“与她同行”会格外关注女性创作者，讲述她们在抖音电商实现梦想、为社会带来价值的故事，与她们在创业路上探索更多新可能。

王小骞的抖音电商，也慢慢从图书扩展到了和生活相关的全品类。当然，也不是一直一帆风顺的。她第一次做抖音直播，两个小时里，只有不到300个人看。她困惑不已，开始调整自己的思路。以前做主持人，她只要考虑节目好不好看，专注在自己的表现上。她想清楚了，直播不一样，得时刻明白观众想要什么。你推荐的这个东西，粉丝到底有没有需求？这是根本。于是，王小骞和她的团队，每天就想这么一件事儿。公司连她一共16个人，所有的东西，要每个人都真实试用过、写了报告，再看适不适合推荐给粉丝。

作为一个多年的专业主持人，她说做抖音电商其实很难，而且很累。去年8月，她在一个没有空调的仓库里直播。又闷又热，脑子还要保持高速运转。不过，她也觉得辛苦是值得的。“带货”看起来是一个生意。但如果你带的，都是别人需要的、高性价比的好东西，那你就可以让别人生活得更美好，你就是在做一件非常有益的事。

在直播间，王小骞经常说一句话：你们一定要想好了，这个东西你是需要的，再下单。千万不要冲动消费。她很在意东西卖出去以后，是不是真的对别人有用，很怕让别人白花钱。所以粉丝们也都特别相信她。很多人30天内复购了二三十次。

现在，王小骞的两个抖音，加起来已经有了1300万粉丝，已经成为“实力大V”。

她说这辈子有过两个梦想。第一个，当央视的主持人，她在23岁实现了；第二个，做知识分享创业，在46岁的时候，意外地实现了。这几年，做抖音电商的名人不少，大家的议论也很多。有人觉得，像王小骞这种有文化、有阅历的人，做什么直播啊？这不是浪费人才吗？甚至有人搬出《礼记》来：“伐冰之家不畜牛羊。”意思是说，富贵之家，就不要去做养牛养羊的小生意了。一是与民争利，二是太掉价。

但王小骞认为这是“傲慢与偏见”。她说，其实咱们普通老百姓，无论做什么工作，都是一种自我销售。给观众推荐他们需要的东西，有什么好掉价的？她不但不觉得掉价，还很热爱、珍惜这个知识创业的机会。在她看来，好的知识内容帮人成长，好的商品可以让生活美好，都特别有价值。

2022年3月，抖音电商启动了“春雨计划”，给王小骞这样的优质电商内容创作者，提供了很多扶持，让他们被更多人看到，然后创作出更多的好内容。最近，抖音再次上线主题活动“100种美好生活方式”，各行各业的优质创作者，分享自己的美好生活，介绍心仪好物。

其中自然少不了王小骞的身影。

其实，人的终极愿望，不就是过美好的生活吗？卖一条凉被给夏夜里难以入睡的人。把读过的好书推荐给爱书的人。把有益的知识和感悟告诉更多的人。

如果一个人，可以让别人的生活更美好，那ta就是有价值的，就是受欢迎的，就是更趋近成功的。

不管是中年女人还是青年小伙，如果你想要更好的人生，如果你深感迷茫不知路在何方，那么可以考虑一个核心的方向：去提供真正的价值，去实实在在地让别人的生活更美好。