“沉浸式”外景直播推广北京平谷大桃，东方甄选探索公益助农创新

靠“知识直播”火爆的东方甄选，又一次靠创新出圈。7月17日下午3点，东方甄选在抖音日常直播中，开启“东方甄选北京平谷行”专场直播活动，直接“搬”到北京平谷桃园开启第二现场，向全国网友推荐平谷大桃。

新颖的外景直播，吸引了大量的网友涌进东方甄选直播间，同时在线观看人次一度高达30万人，限量1万单的5种鲜桃，每上一次链接就迅速抢光，仅7分钟内全部桃子售空。

万亩桃园实景直播，主播下地现摘现讲

一场别开生面的无人机航拍，把东方甄选的直播间背景，切到了万亩桃园的壮美景象。在平谷区刘家店镇寅洞村生态桥国桃种植基地，翠绿的桃树上硕果累累，粉红的蟠桃、金黄的油桃、浑圆的毛桃……正在吸收阳光能量茁壮生长。

东方甄选在北京平谷桃园进行无人机航拍直播

“看到桃，我想到了桃花流水鳜鱼肥、人面桃花相映红这些诗句的美景。”直播伊始，东方甄选主播董宇辉就结合唐诗宋词，向直播间的观众们讲述起了关于桃子的美丽意象、美妙口感。更让观众们惊喜的是，新东方创始人俞敏洪也空降平谷直播间，和董宇辉一起讲解大桃。俞老师幽默地说：“我们小时候，桃子是最爱的水果，偷桃子吃还被追了两里地。”

本次东方甄选平谷直播，上架销售黄油桃、黄油蟠桃、黄毛蟠桃、毛蟠桃、毛圆桃5种当地应季特色鲜桃。为了直观展示鲜桃，俞老师和董宇辉一起带着网友们“在线下地”，在果园边漫步、边讲解。

这种“现摘现讲”的新颖直播，在短短半小时内吸引大量网友围观，同时在线观看人次一度高达30万人。本次活动储备的1万单鲜桃，开场7分钟迅速卖空，广大网友们甚至开玩笑：“把桃树挂上链接！”更多人留下评论表示，第一次通过直播感受到农业之美，“虽然抢不到桃子，但是看得心潮澎湃，希望带我们走遍大江南北！”

政企携手合作，让农民消费者“两头受惠”

抱着助农扶农的初心，东方甄选作为一家北京创业的属地企业，积极承担社会责任，与当地政府共同促成此次助农公益活动。借助直播间积累的全国影响力，东方甄选不仅有助于帮助当地鲜桃销售，更有助于在全国范围内，推广北京地理标志农产品“平谷大桃”，进一步打响知名度。

俞敏洪（右）老师和主播董宇辉（左）在外景直播间讲解

平谷区素有“大桃之乡”的美誉，历经30余年的发展，当地种植大桃达200多个品种，桃产业对当地农民就业增收、农村建设起到了重要作用。本次东方甄选直播所在的平谷区刘家店镇，被誉为“中国蟠桃第一乡”。为了保证大桃质量，刘家店镇大力建设“诚信村”，诚信销售“厚德果”，制定一系列详细规定，确保大桃质量与口碑。

据悉，由于今年6月北京多地遭遇冰雹极端天气，正值上市关键时期的平谷大桃出现减产，高质量鲜桃数量减少，整体价格相较往年偏高，这也让销售难度偏大。为了帮助平谷果农打开销路，同时让消费者买到实惠优质鲜桃，东方甄选与当地政府、顺丰物流展开了多次深入沟通，最终达成多方合作，除了从果园发货送达用户必要的物流环节，减少了其他中间环节。

俞敏洪（左）和董宇辉（右）在桃园中边逛边讲解

东方甄选负责人孙东旭表示：“我们深知桃园农民们劳作不易，也铭记直播间消费者对我们的期待。因此，东方甄选联合各方，一起联手让利，坚决不压农民的收购价，用公益助农的形式，把鲜桃的价格‘打’下来。”

最终，本次东方甄选北京平谷行活动，将鲜桃直播销售价格，降至同等质量市场偏低的水平，没有降低农民的收购价格，实现了更多让利给消费者、农民的助农公益效果。

此外，为了确保平谷鲜桃能够第一时间新鲜送达，东方甄选北京平谷行活动销售的所有鲜桃，全部使用顺丰速运发出，为全国各地的消费者带来更及时、更新鲜的购物体验。

顺丰速运在桃园现场配送平谷大桃

外景直播即将走向全国，长期践行公益助农

此次北京平谷行直播活动，是东方甄选长期助农直播事业的其中一环。作为以农产品为内核的直播电商平台，东方甄选长期践行助农公益活动，从品牌、销售环节起步，为多地农产品解决滞销问题，并积极与地方政府建立合作，共同探索更多助农形式。

据悉，东方甄选正在与全国多个省市进行沟通规划，探索结合本地特色的助农公益活动，并计划继续推出更多外景直播活动。

随着直播间“开”到祖国各地的大好河山之中，农品、美景、直播讲解、购物消费有望实现更深层次的有机结合，拉近消费者与农民、田野的距离，实实在在地让消费者买到实惠好物，让农民增收致富，助力更多乡村振兴发展。