董宇辉给俞敏洪上了一课

电商智库
2024-08-27 08:59

1.董宇辉3.58亿“分手费”已全部到账

近日,备受瞩目的东方甄选发布2024财年(覆盖2023年6月1日至2024年5月31日)的财务报告。

数据显示,该财年东方甄选总营收跃升至70.73亿元,同比增长56.8%,而经调整后的净利润更是大幅增长至21.81亿元,实现了翻番的增长。

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图源:港交所

在业务细分层面,东方甄选全年GMV(商品交易总额)达到143亿元,同比增长43%,其中,来自抖音平台的GMV占据了主要份额,而自有应用程序的贡献也达到公司总GMV的8.4%。

尤为值得一提的是,自营产品已成为推动业绩增长的关键力量,其占比已攀升至总GMV的约40%。

不过,尽管自营产品及直播电商业务的营收大幅增长至65亿元,同比增幅高达68.1%,但该业务的毛利率却有所下调,从上一财年的38.2%滑落至25.9%。

东方甄选解释称,这主要是由于公司加大了会员日活动推广力度,并销售了较多利润率较低的农产品所致。

人员规模方面,截至2024年5月31日,东方甄选拥有全职员工1318名及兼职员工565名,随着业务扩张,员工成本的增长也推动了营销费用同比飙升174.5%,达到8.7亿元。

然而,在众多数据中,最为外界关注的是东方甄选对董宇辉的丰厚奖励。

据披露,与辉同行(北京)科技有限公司的净利润为1.41亿元,其中1.29亿元已直接分配给董宇辉,剩余1200万元则由公司保留。

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图源:港交所

此前,俞敏洪曾透露,与辉同行账上1.4亿元的净利润,是已经分配给董宇辉50%后留下的、本来应该属于东方甄选的净利润,而本应属于东方甄选的1.4亿元的净利润也将奖励给董宇辉。

此外,董宇辉还通过特定合作模式,以7659万元收购了与辉同行部分股权,这一费用由新东方以合作形式承担,俞敏洪更是直言:“公司是送给宇辉的。”

至此,东方甄选对董宇辉承诺的总额高达3.58亿元的“分手费”已全部兑现。

此消息一出,犹如一颗巨石投入平静的湖面,激起了千层浪花。

不少网友对董宇辉的“一夜暴富”表示惊讶和羡慕,有人戏称他“从打工人秒变大老板”,也有人感慨“这得卖多少根玉米才能赚到这么多钱”。

同时,也有网友对董宇辉离开东方甄选后的未来表示担忧,认为他是否能继续保持现有的辉煌成就尚待观察。

网友对董宇辉的检视,也才刚刚开始。

2.从挥拳支持到抱拳看好戏

仔细浏览近期的新闻,不难发现,自董宇辉独立发展以来,其周遭的负面舆论似乎有增无减,公众口碑亦经历了显著的滑坡。

这一系列变化中,其与女作家李娟的直播访谈是最为明显的。

前不久,《我的阿勒泰》作者李娟受邀做客“与辉同行”直播间,本是文化交流的一次佳机,却因一句“一坨巨大的赞美”引发了轩然大波。

在直播中,董宇辉用排比句对李娟说:“很多人喜欢你的欲言又止,喜欢你的纠结,喜欢你的犹豫,喜欢你过度思虑的自我否定,所有看似充满了矛盾和缺点的东西,其实背后只有一个人性的光,就是善良。”

李娟听完后马上说:“谢谢,这真是一坨巨大的赞美。”

“一坨?你用了一坨?”董宇辉震惊地说。

也正是这“一坨”,部分网友解读为李娟对董宇辉的轻视,甚至将其视为对“假文化人”身份的直接嘲讽。

加之访谈后半段李娟多次提出结束访谈,更让这一事件增添了几分尴尬与争议。

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图源:抖音

一时间,董宇辉被贴上了“假秀才”的标签,昔日的智慧光环似乎黯淡了许多。

可事实并非如此。

8月25日,李娟通过个人微信公众号发布一则长文,对该事件作出了回应,有意思的是该长文的题目就叫做《我的一坨声明》。

在文中,她首先解释了“一坨”仅为四川方言中的常用量词,并无贬损之意。“‘坨’是我常用的一个量词。熟悉的朋友都知道,写文说话,常常脱口而出,各种破规则乱用,一坨人一坨猫一坨经验一坨悲伤之类。毫无隐意。”

其次,她还诚恳地向董宇辉道歉,表示自己当天状态不佳,对董宇辉多有误解和刻薄之语。她强调自己对董宇辉并无抵触情绪,反而对其充满认同与好感。

“我也确实对董宇辉毫无抵触。虽然接触短暂,但能够认同他的相当一部分。他富于感染力亲和力,总是照顾别人,印象美好的一个年轻人。”

另外,李娟在文中表示,对于互联网这两天一些断章取义的言论,自己感到很震惊。同时,也很无奈,因为“解释往往火上加油,解释往往扩大争论”。

这一澄清,虽未能完全平息所有争议,但至少为事件提供了另一种视角。

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图源:阿勒泰李娟公众号

值得注意的是,这并非董宇辉首次遭遇舆论反噬。

此前,他因在巴黎卢浮宫参观时的一句“当我凝视这满堂的人类艺术,我看到众神归位,群星闪耀。”而引发文化质疑。

网友们指责其忽视历史背景,将掠夺自中国的文物视为人类艺术的巅峰。

加之收入表的曝光,显示其自走红以来收入惊人,更是让公众对其身份认知发生巨变,董宇辉的公众形象遭受了前所未有的挑战。

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从昔日的“悲情打工人”到如今的亿万富翁,他的每一次言行举止都备受关注,稍有不慎便可能引发舆论风波。 

此外,随着公众对其期望值的提升,任何微小的瑕疵都可能被无限放大,进而引发连锁反应。

面对舆论的风起云涌,董宇辉或许正经历着职业生涯中最严峻的考验。

此时,他更需要的,也唯一能做的就是保持谦逊与自省,严谨规范自己的言行,以实际行动回应质疑,而非沉溺于外界的喧嚣之中。

正如古语所云:“物极必反”,在舆论的浪尖上,唯有保持冷静与低调,方能行稳致远。沉淀与积累,或许正是他当下最需要的。

3.东方甄选:挑战重重,前路未卜

事实上,单飞后,不仅仅只有董宇辉在焦头烂额,东方甄选也陷入了风雨飘摇的境地之中,面临着一系列棘手的挑战。

在直播这一核心领域,东方甄选近期频频遭遇主播言论失当的风波,严重损害了品牌形象。

从贵州行时主播明明的“山河破碎”误用,到天权直播间内对白酒品牌的不当评价,再到明明将厕纸与神圣的哈达相提并论,这一系列事件不仅暴露了主播团队在知识储备与言辞把握上的不足,更凸显了东方甄选在内容监管与培训方面的严重疏漏。

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图源:抖音

而屡次重蹈覆辙,却未见有效整改措施,无疑是对“知识带货”这一金字招牌的极大讽刺,也让其所谓涅槃重生的道路布满荆棘。

此外,人员动荡成为东方甄选不得不面对的又一大难题。

据报道,随着与与辉同行的分道扬镳,部分员工因私人关系或职业前景考量,选择跳槽至新公司。这一现象不仅加剧了公司内部的动荡,也预示着未来可能出现的高层变动。

人才的流失对于任何企业来说都是致命的打击,更何况是在竞争激烈的电商直播领域。

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图源:北京商报

另外,或许是受舆论以及策略的影响,东方甄选的财务数据同样不容乐观。

最新财报显示,尽管东方甄选自营产品及直播电商业务营收实现了68.1%的增长,但营收成本的增长速度更为惊人,直接导致毛利率的大幅下滑。

同时,销售及营销开支的激增也进一步压缩了利润空间,使得自营产品及直播电商业务的调整后净利润出现了负增长。

这一系列数据表明,东方甄选在追求规模扩张的同时,并未能有效控制成本和提高运营效率,其财务状况亟待改善。

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图源:港交所

显然,东方甄选需要解决的问题还有很多。

俞敏洪应该也意识到了目前的困境,开始调整了策略。从流量和自营两大方面入手,东方甄选的直播间业务回归抖音,而自营产品仍然全平台运营,尝试开拓线下门店。

不过,俞敏洪若想要尽早退休,恐怕这几年还是得下足功夫了。

事到如今,东方甄选与与辉同行都已各自踏上新的征程,未来的路将如何延伸,也就全凭各自的智慧与努力了。

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豚数据显示,同行6月13日直播GMV为1000万元-2500万元,而东方甄选为75万元-100万元。
12月19日消息,昨晚现身东方甄选直播间。另外表示,“常常也有人在问为什么看不到在股东名单,现在在网上传的那些什么股东、股份之类的,基本上没有一条是真实的。而且在上市以后的股东名单是不需要公布的,作为对于个人隐私的保护,我们也是不会公布的。”
合体直播,回应东方甄选风波传闻。
东方甄选董事长在直播中表示:在北京有了自己的房子。
1月17日消息,知名公益人、作家陈行甲做客同行直播间,参与访谈。在访谈中,陈行甲在讲到儿童成长时,提到了自己在做甘肃兰州的“知更鸟计划”新东方乡村儿童心理关爱项目,并表示个人在互联网全部打赏收入都捐赠给了这个项目,呼吁大家在任何时候都要支持
需要
离职,东方甄选开始亏钱。
欲戴王冠,必承其重。
在参加凤凰卫视问答神州节目中,再次谈及引爆互联网,称是个意外,完全不在其计划之中。
好戏即将上演?
1月26日消息,东方甄选董事长兼CEO在财报电话会上针对东方甄选对的依赖问题发表了看法。他在核心战略上保持了充分的沟通和一致。该公司没有设立董事会,只有一个总经理、执行董事,即,他拥有充分的管理和决策权限,目标是让平台做得更好。为确保的收入不受太大影响,东方甄选为其提供了保底承诺,包括股权和现金。如果同行未来实现利润收益,及其团队还将从利润中获得奖励。
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