俞敏洪与董宇辉的气氛开始紧张

“俞敏洪回应抢董宇辉风头”

直播带货依旧火爆。现在，董宇辉堪称最火的主播之一，他的一言一行以及跟他相关的事都受到了市场的广泛关注，可以说是热搜榜的常客了。

近日，“俞敏洪回应抢董宇辉风头”的话题冲上微博热搜，与此同时，“俞敏洪要求河南新东方文旅停播整顿”的话题也跟着上榜，引发网友的热烈讨论。看到这里，我们不禁好奇，俞敏洪和董宇辉之间发生了什么事？

图源：微博热搜

据了解，3月30日晚，俞敏洪在其抖音账号发文，“最近看到不少网友在议论我要去河南直播的事情，认为我提前去河南直播，是为了抢宇辉的风头，因此对我各种批评，甚至谩骂。”

俞敏洪对提前去河南直播是为抢董宇辉风头的传言进行了回应，“其实，我从来没有过要去河南直播的计划。新东方文旅在每个省都有子公司，都有一个专门传播当地文旅的直播平台，由当地新东方主播进行文旅直播。河南新东方所宣传的直播是当地直播，并不是我去直播。”

最后，俞敏洪为新东方工作的不到位表达了歉意，并且提到为了消除大家的误解，已经要求河南新东方文旅全面停止直播，并进行整顿。

俞敏洪回应 图源：抖音

董宇辉也在评论区进行了回应，“如俞老师所说，新东方母公司，东方甄选，和与辉同行，都在做各自业务尝试，很多和我一样的年轻人，因为俞老师，有了很高的起点和做事的机会，我们很感谢俞老师，也无比珍惜能创造价值的机会，我个人和俞老师之间沟通一直很畅快，很开心，我很惜福，也感谢大家的理解。”

董宇辉回应 图源：抖音

俞敏洪和董宇辉都对这场“抢风头”风波进行了回应。不过，看到这里，有些人可能会有些不理解。

从时间线来看，今年3月，董宇辉曾在湖北的一场活动中表示将在4月底前往河南。与辉同行湖北行结束后，董宇辉透露4月份河南行已经启动，招商活动也开始了。

俞敏洪则是在前不久发布视频，官宣新东方文旅中华行第一站在河南。3月26日，河南文旅也公布了俞敏洪的预告，称计划在4月1日至4月3日之间，游览郑州、洛阳和安阳三个城市。不过，目前，河南文旅已经删除了俞敏洪的视频，俞敏洪个人账号也删除了官宣河南行的视频。

网友对这件事情有着不同的看法，有人认为这可能是一场炒作，“一没流量就开始整活。不愧是老江湖，深谙流量之道啊。”有人就事论事，“行了吧，人家俩合作的很愉快。”还有人给出了不同的思考，“公司管理混乱，三家公司业务重叠，自己打自己，最后还会对新东方产生负面影响。”

网友评论 图源：微博

东方甄选面临诸多挑战

目前，俞敏洪和董宇辉之间的这场风波算是告一段落了。不过，需要注意的是，上一个月，东方甄选和董宇辉屡次陷入舆论漩涡，引发了市场争议。

今年315晚会过后，东方甄选就陷入了产品质量争议。3月15日，央视315晚会曝光安徽东辉食品科技有限公司使用劣质槽头肉生产梅菜扣肉。随后，知名打假人王海发文称，东方甄选和小杨哥都销售过槽头肉扣肉。3月18日，东方甄选发布情况声明表示，对于代售的“御徽缘梅菜扣肉”商品给消费者带来的困扰，深表歉意，决定为消费者先行垫付退款。东方甄选称，销售商家和生产厂家均表示，“御徽缘梅菜扣肉”线上销售产品并未违规使用槽头肉，并承诺尽快提供相关证明材料。

时间来到现在，东方甄选销售的梅菜扣肉是否存在问题，我们不得而知，事情真相有待官方进一步证明。值得一提的是，这并非东方甄选第一次陷入产品质量争议。2024年以来，东方甄选销售的五常大米、南美白虾、“天萁西梅汁”均被王海打假，存在争议。某种程度上来说，这暴露了东方甄选在选品环节存在的不足。

市场人士指出，直播带货，如果平台连最基本的产品质量问题都无法保证，那么这将破坏自身与消费者之间的信任，引发信任危机。事实上，没了消费者的信任，无论平台拥有多么独特出众的直播风格，也无济于事。

有则改，无则加勉。在消费者对商品质量提出更高要求的今天，对于东方甄选来说，下一步是要对“货”作出更加严格的规范和要求，加强选品和品控，牢牢把住商品质量关，做到真正意义上的“甄选”。

众所周知，东方甄选“小作文”风波过后，董宇辉成为东方甄选高级合伙人、新东方董事长文化助力兼任新东方文旅副总裁，并成立了个人工作室。

值得一提的是，与辉同行仍然由东方甄选100%控股，天眼查显示，与辉同行（北京）科技有限公司，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事，为受益所有人和实际控制人。董宇辉和东方甄选依旧有着紧密的联系。

正所谓树大招风，董宇辉爆火后，他的关注度一直居高不下，一举一动都会引发诸多讨论和争议。3月下旬，与辉同行直播间开启了首场户外直播，董宇辉来到湖北进行直播，活动期间，董宇辉依然是热搜榜上的常客。

董宇辉湖北行，网友分享的现场视频显示，董宇辉身边围绕着大量安保人员，这被不少网友质疑出行“排场大”，相关话题一度冲上微博热搜。对于排场大，董宇辉后来在直播间回应，称这并非自己的安保人员，而是公园的，“他们也有组织的压力，人实在是太多了，没办法。”

后来，董宇辉在参观湖北省博物馆、荆州博物馆时因直播大灯遭到质疑。网友认为博物馆“参观须知”明确说明游客禁止使用闪光灯，且部分文物为光敏特殊材质，直播补光灯光源可能会破坏文物。

相关博物馆回应，馆内确实禁用闪光灯。据报道，有文物专家表示，只要控制在合理亮度，保持一定距离，补光灯不会对文物安全产生太大影响，但极为脆弱的古代字画不可长时间曝光于灯光下。

董宇辉湖北之行引发争议，市场人士分析，如今董宇辉已然变成了一个公众人物，与普通人相比，势必承受着更多的责任和压力。一场活动的顺利进行需要各个方面的配合，下一步董宇辉应吸取教训，对活动安排做出更全面的准备。

俞敏洪不断布局文旅业务

俞敏洪、董宇辉、东方甄选总是密不可分。2023年，俞敏洪在直播带货这条赛道上倾注了大量资源和精力，加速布局。2024年已经过去三个月，这段时间，俞敏洪又有什么动作？

从开年到现在，我们能够发现俞敏洪对新东方文旅业务尤为上心。今年3月，俞敏洪就在采访中谈到了新东方文旅相关的问题，他提到文旅已经由部门扩展成为了集团规模，俞敏洪还强调，新东方文旅会单独上市，成为新东方、东方甄选后的第三个上市公司。

俞敏洪要把文旅业务干到上市，可见其野心。据了解，新东方文旅集团目前已在全国范围内的20多个省份成立了省级文旅公司，同时还成立了30个左右的市级文旅公司。

此次俞敏洪和董宇辉的“抢风头”风波之中，有着新东方文旅的身影。与辉同行曾提到过直播间的经营特色，其中包括自然风光、文化旅游。可以看到，与辉同行和新东方文旅都涉及文旅业务。此前，文旅产品也早在东方甄选的业务范畴里。

在这样的背景下，如何让新东方文旅找准定位，实现特色化发展，成为了一个挑战。