小红书近2个月男士护肤搜索指数上涨167%

7月21日消息，小红书上有关“怎么变帅”的笔记多达11万篇，近2个月男士护肤话题搜索指数涨幅高达167%。对此，小红书灵感营销发布未来消费灵感图鉴之男士美护篇。

（图源“小红书商业动态”公众号，下同）

据了解，男生相对油脂分泌更为旺盛，因此在护肤上，他们更注重清爽去油。在小红书上，他们容易被“这款产品不油腻”“油痘肌必备”这类关键词种草。2021年3月到2022年2月期间，“男士洗面奶祛痘控油”搜索量半年环比增长732%，“男士泥膜”半年环比增长142%，“男生祛痘印”半年环比增长92%，“男士祛黑头”半年环比增长49%，“男生毛孔粗大怎么办”半年环比增长82%。

小红书数据显示，2021年7月-2022年6月期间，“防晒男”搜索量半年环比增长138%，“男土防晒”半年环比增长96%。结合以上两个时间段，“男士美甲款式”搜索量半年环比增长302%，“护手霜推荐男”半年环比增长1645%，“男士香水淡香推荐”半年环比增长320%。

有意思的是，截至2022年6月，在小红书内搜索男士美护相关内容的用户中，女性用户占比高达60%；洗面奶、面霜水乳、素颜霜为搜索量最高的产品。从地域来看，北方用户整体更在意保湿，南方用户整体更注重清洁。

2021年7月-2022年6月，小红书上“送男友护肤品”搜索量半年环比增长160%，“男友沉浸式护肤”搜索量半年环比增长96%。

小红书调研数据显示，包含明星单品的护肤套装更受到站内用户的欢迎；水乳常年占领用户需求TOP3，国货品牌备受消费者青睐；随着护肤知识的增加，用户更倾向基于肤质和功效挑选产品，现阶段诉求集中在补水，但美白和祛痘印也开始受到关注。

从全年搜索频率来看，男性美护用户逛小红书时有较强的购物导向。购物节、情人节等节点前后，他们会更频繁地在小红书进行搜索与浏览。

此外，小红书站内男士美护内容需求的不断攀升，吸引着更多男士美护创作者加入。2022年，男士护肤创作者同比涨幅高达82%。其中拥有10-60万粉丝的男士护肤创作者占47%，60万以上粉丝的男士护肤创作者占42%。站内美妆个护垂类全部创作者中，男性作者万粉比例高达6.4%，男士美护创作者的粉丝中，男士粉丝占比高达17.5%。