毛戈平美妆 x D-beauty心动日：国货美妆“大美中国”新赛道

和品牌共创好内容，实现品效合一大事件。

出品 | 电商报Pro   作者 | 电商君

无论是惊艳众人的《唐宫夜宴》，还是别开生面的《洛神水赋》，这些节目将现代数字技术和传统美学相结合，激发了优秀传统文化的新势能，让人感受到中华传统文化的魅力与底蕴；一些品牌更是通过讲出品牌背后的东方故事，成为广受消费者喜爱的焕新品牌，也一次次刷新了我们对于国潮和国风的认识。

我们还发现，尽管有不少品牌都打着国潮、国风的卖点，但是因为只限于跟风和模仿，导致产品风格同质化倾向严重，真正能让人过目不忘的品牌亮点却并不多。

7月19日—7月25日，著名美妆品牌毛戈平美妆携手抖音电商D-beauty心动日，河南卫视举办了“大美中国 光影盛唐”的抖音营销IP活动。围绕“大美中国”单品、内容、营销等多角度打造国货大事件，刷新了大众对于国货美妆的认知，也让更多人看到国货美妆品牌的创新升级新方向。

共创内容价值，

古典和先锋的融合凸显毛戈平专业妆容

在万物互联的移动互联网时代，商品的品类越来越丰富，人们接触商品信息的触点也越来越多，消费决策也变得越来越困难；如何提高品牌的辨识度，迅速占领消费者心智，是每个品牌都在思考和探索的命题。

毛戈平美妆另辟蹊径，选择河南卫视参与《大美中国》系列IP《大美中国·椒花颂声》，通过声、光、色、形、态“五感”，全方位、多角度的将唐代妆容现场还原，以“大片”的质感，打造出“通感之美”的优质出圈内容，成功塑造品牌的专属文化符号。

【声】首席爱乐乐团定制曲目《两情相忆 彩书怨》，故事情节的推进始终贯穿着情景化的音乐，给人带来身临其境的听觉感受。

【光】毛戈平团队用心拍摄，以光影变换展现丰富多彩的唐代女性的妆容，表达唐人对美妆的热爱。

【色】毛戈平艺委会团队用心绘出盛唐彩妆，以彩妆呈现出盛唐的繁华似锦，打造专属“梅花妆”，给观看者带来赏心悦目的视觉享受。

【形】以画中舞的形式，河南卫视编舞都是一笔一画画出，以程式化的编舞突出形体之美。正如毛戈平编舞雷扬冰在接受采访时所说的，通过俩人在一起抛绣球、看卷轴、摔袖子等不同的肢体语言和走位，充分体现出人物的形体之美。

【态】河南卫视通过双人舞的形态，结合年轻人在抖音最喜欢的变装玩法，带来多个场景下的变装双人舞，一次次把观众带入特定的情场之中，以舞蹈形式穿越人生三个年龄阶段。

而在内容和品牌的结合上，毛戈平则通过古典和先锋的融合，再次创造出让消费者为之心动的创新产品。

首先，以盛唐文化为切入口，找到和用户高效沟通的载体。

提起唐代，除了璀璨的文学与艺术成就，唐代人对于“美妆”也有独到的审美，并且已经在很多影视作品中得到了鲜明体现，也让越来越多人对唐代的古风与妆容留下深刻印象，渴望着自己也能亲身体会一下盛唐美妆的风采；

在毛戈平美妆的理念里，中国的美是很丰富的，千年的历史文化和审美积累，汇聚成我们现在所看到的东方美学，凝练出独特的东方气韵，而盛唐是其中浓墨重彩的一笔。为了让更多消费者从新的视角感受到盛唐之美，毛戈平美妆以“大美中国 光影盛唐”为主题，与河南卫视、抖音电商一起，联合推出了《大美中国·椒花颂声》乐舞节目。节目一方面另辟蹊径，选择了太平公主和上官婉儿这这个盛唐时期代表女性的成长故事作为切入，以独到的女性视角阐释了古代女性深厚的友谊，并且自然面然地和现代发生情感连接，让故事本事具备历久不衰的艺术张力；同时，通过润物细无声的软植入，“未见毛戈平，处处毛戈平”，从视频开头站台的一扫而过到女主妆容的打造，再到毛戈平老师出场将品牌理念升华，全景式展现了两位传奇女性的一生。也通过这样的巧思，将品牌和盛唐之美连结起来，让这样动人心魄的美与爱世代相承，历久弥新。

其次，通过古典和先锋的融合，创造让消费者产生深刻记忆留存的“心动时刻”。

不只有文化美学的复刻，更有文化美学的新兴。“大美中国”每期都会选择一个朝代进行古今演绎，本次《大美中国·椒花颂声》则选择了一段“千年万岁椒花颂声”的跨越千年的感动，让上官婉儿和太平公主这两位唐代传奇女性形象的生命之美，在浩瀚的时间中熠熠生辉，于岁月中和光影中惊鸿一瞥，让消费者产生深刻记忆留存的“心动时刻”。

内容是一切营销传播的本质，这句“箴言”正在越来越接近现实。通过借力传统文化，毛戈平美妆创新大片通过更有温度和厚度的内容，成功带领更多消费者穿越打动人心的大美盛唐，也给品牌打上了国潮、国风等文化烙印。

提升传播效能，多渠道触达助推产品声量

对于一个有生命力的品牌而言，最重要的不是跟风国潮、国风，而是怎么将传统美学通过产品进一步落地。

在国风美妆中，毛戈平美妆通过携手故宫文创、气蕴东方等在内的各种美学项目，已经打造了多个在业内有口皆碑的营销IP。但是，毛戈平美妆并没有满足于国潮势能的红利，而是在持续的产品迭代和创新中，通过进一步深挖文化传统并全新演绎，将大唐的盛世美妆再次通过妆容与产品呈现出来，这才有了“美得让人犯规”的“大美中国”盛唐系列。

那么，如何通过高效传播将“大美中国”盛唐系列触达消费者，让更多人领略到“大美中国”盛唐系列的神采？

首先，确立传播重点：以梅花妆为品牌妆容美学理念的连结点。

在妆容和产品的连结上，毛戈平美妆以梅花妆为品牌妆容美学理念的连结点。

《大美中国·椒花颂声》正片中，毛戈平美妆不漏声色的透出几款唐代女性的妆容设计，其中核心妆面——上官婉儿梅花妆更是让人印象深刻。

梅花妆，顾名思义，就是在额间点一朵梅花的妆容。

关于梅花妆的来历，有一段动人的故事：《太平御览》提到：南朝寿阳公主在含章殿睡觉的时候，恰好有一朵梅花飘落在公主的额头，留下了梅花的印记。宫中女子看到后都觉得好看，于是纷纷效仿，梅花妆就这样在宫中流行开来；而到了唐朝，梅花妆又因为上官婉儿蔚然盛行。

以这样一个美丽的故事作为品牌妆容美学理念的连结点，无疑更吸引人，更容易触发用户的兴趣，产生对品牌的深度粘连。

那么，毛戈平是怎么再现梅花妆的神韵的？

其一、量身定制梅花妆腮红。腮红的设计上，从花蕊到花瓣运用了深浅色过渡，配以小珍珠点缀，将故事中令人神往的梅花妆通过具象化的产品进一步落地。

其二、河南卫视视频展现梅花妆的特点。视频内容以历史为基础，针对两位女性人物在16岁、30岁、40岁等不同的年龄阶段的人生经历和变化，对梅花妆做了不同的设计，展现出梅花妆的层次性和丰富性；

其三、达人站内传播。达人传播时围绕着梅花妆这个重点展开，不同的达人都装扮上梅花妆，推动梅花妆在站内的声量，进一步助推梅花妆成为站内热点；

还有，创新KOC玩法。普通KOC想参与活动，只需要在抖音搜索#大唐梅花妆#，就通过视频下方的定制贴纸，来进行按图扮装，在创作大唐梅花妆特效的过程中获得完美体验。

其次，在产品的设计理念上，毛戈平美妆以大唐潮流美妆为核心，通过粉膏、高光膏、腮红三款主打产品和唐风的结合，同时结合现代技法与审美，演绎盛唐之美。

正如毛戈平艺委会张传腾老师所说的，说起唐代的妆容，很多人可能会想到博物馆里面那些生动的陶俑，想到大面积的红妆。但是毛戈平则以历史为基础，带来既蕴含了大唐气韵，又结合了现代审美的创新妆容。

在谈及这次新产品的创作理念时，毛戈平艺委会专家谢珺也指出：上官婉儿的设计理念有一个关键点，就是肤如凝脂。

所以在底妆上，品牌就借助粉膏和高光膏，展现东方女性温润如玉、肤如凝脂的含蓄质感；在眉眼处，更加注重神韵的勾勒，传情达意；在腮红部分，以唐妆胭脂为灵感，采用了比较典型的东方色彩，用一种比较克制的手法，自然饱满的浅粉来呈现东方女性面若桃花的天生好气色；唇妆部分，则以中国红为底色，将唐代的蝴蝶唇与现代唇形做了一个结合，既保留古典感，又呈现现代感。

总之，毛戈平美妆借助现代化光影与色彩，以唐妆为基础，结合现代技法，使肤如凝脂的面容与色如桃花的腮红相互映衬，饰以梅花花钿，在古典气韵与当代审美的交相辉映中，探索继往开来的美学传承。

还有，全方位传播渠道，获得微博热搜、抖音热榜、B站热点大满贯，迅速完成热度积累，扩散品牌声量。

微博端， 商业话题#用河南卫视打开毛戈平#率先发声，盛唐双姝的千年情谊、动人的红妆之美与生命之美引发热议。以此同时话题#毛戈平再现太平公主上官婉儿#强势曝光，一度冲至热搜榜TOP8，网友纷纷留言：“毛戈平的审美确实很绝”、“梅花花钿好美啊”、“每一个妆容都在传递着东方美学”……此外，B站《椒花颂声》的相关内容同样成为热门话题。

抖音站内，品牌联动美妆、国风类头部达人发起#大唐梅花妆#热点话题，毛戈平团队+国风达人+唐史研究员的强强组合推出专业TVC唐妆，进一步推动内容出圈；同时联动其他国风类、美妆类达人通过自身风格及视频调性，做产品花样种草短视频内容植入，还原唐朝梅花妆造型，再掀唐妆热议。

话题很快实现热度聚集，#大唐梅花妆#冲进挑战榜TOP3，且在榜时间超过一天。截至7月24日，#大美中国#话题词累计播放量达3.7亿次，#大唐梅花妆#获得超过2600万播放。相比简单的种草带货，毛戈平美妆和达人通过更加真实的内容共创，让产品得到更大范围的曝，实现更加精准的传播。

20世纪最著名的媒介理论家、思想家马歇尔·麦克卢汉说过：“媒介即信息”。通过提升传播效能，毛戈平美妆成功实现了品牌多渠道触达消费者，助推产品声量一步步出圈，也再次让人感知到品牌持之以恒的创新力和精益求精的匠心力。

助力销量突破，毛戈平美妆 x D-beauty

心动日带来品牌生意新增长

所有的营销活动，最后都得通过销量来检验最终的成绩。

近年来，国内美妆市场生机勃勃，市场规模正逐步迈向万亿级。由于在原料、配方、工艺等方面进步明显，国产美妆品牌也正在迅速崛起，并且涌现出完美日记、花西子等一大批新锐国产品牌。

随着国内美妆市场的发展，每个品牌都在打造让人过目难忘的差异化产品。那么，怎么样才能让更多消费者认识到产品的独特性和差异性，在实现品牌核心价值高效触达消费者的同时，给品牌带来生意新增长？

作为抖音电商为美妆行业头部品牌提供的营销IP阵地，D-beauty心动日以短视频作为兴趣抓手，配合直播达人内容营销，全渠道打造品牌声量，同步提升品牌GMV转化，达到品效合一，已经成为很多美妆品牌增长的新引擎。

毛戈平美妆 x D-beauty心动日同样开辟了一个立体式的传播和营销场域，助力品牌进一步扩大声量，提振销量。

品牌销量突破的背后，离不开D-beauty心动日通过FACT+全域经营方法论指导，阵地自营、达人矩阵、主题活动、头部大 V 为广大商家梳理出内容供给的四条赛道的同时，内容场、中心场和营销场的三大场域协同发力，为商家拓展经营阵地，实现消费者的全链路覆盖。

内容场：直播间情景化装修。

为配合活动主题，毛戈平美妆 x D-beauty心动日期间，品牌直播间进行了重新装修设计，带来更加情景化直播场景。推荐官郭小胖的专场直播中，主播还穿上了唐风服饰，女主播额头化上了梅花妆，这样另具一格的内容形态，也加强了粉丝对品牌的粘性。

营销场：定制化直播营销策略。

直播过程中，毛戈平美妆提供了独家赠品及首发单品等官方直播间才有的专属粉丝福利，吸引直播间粉丝停留的同时，高效完成销售转化。

中心场：搜索等专业直播工具为直播提效。

活动期间，抖音站内搜索“毛戈平大美中国”等关键词，就可以直达品牌直播间，助力品牌高潜用户高效转化，取得销量突破。

这次“大美中国 光影盛唐”的抖音营销IP活动，通过共创乐舞视频、抖内热点话题扩散，抖音挑战赛等方式，不但借力盛唐美妆惊艳了整个行业，也在FACT+全域经营方法论的指导下，借着D-beauty心动日的创新玩法搭建了一个全新的体验场域，让消费者在全方位、多维度的沟通中不断加深对品牌的感知，看到了D-beauty心动日始终关注国货、国妆，扶持国货品牌创新升级，助力品牌品效合一的初心。我们还发现，除了毛戈平美妆，包括兰蔻、欧莱雅、olay、美宝莲、薇诺娜、后、PMPM、花西子等美妆品牌都在这个月集结于D-beauty心动日，这也说明，随着抖音电商FACT+全域经营方法论在打法上的进一步成熟和完善，D-beauty心动日也会成为国货美妆品牌营销的首选阵地。