京东消费:七夕期间礼品销售量环比前两周提升162.8%

刘峰
2022-08-04 15:40

8月4日消息,京东消费数据显示,今年七夕期间,礼品销售量环比前两周提升162.8%,“七夕情人节礼物”成为热门搜索词。

数据显示,七夕礼盒、口红、项链、香水、红酒等成为最受欢迎的七夕节礼物。自7月24日七夕活动开始截至7月29日,京东新百货口红成交额同比增长103%,黄金首饰同比增长280%、时尚表增长400%、时尚饰品同比增长120%、香薰同比增长120%。

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从订单地区来看,广东省七夕礼品销量同比增长最高,其中,美妆护肤产品最受欢迎。广东、北京、江苏成为最愿意为七夕投入的省市。

同时,七夕节期间,全国异地订单量(发送给非常用地址所在城市的订单)飙升,京东消费显示,深圳、汕尾、广州市成为异地订单量占比TOP3城市。

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从礼品类别上来看,七夕期间,美妆、首饰、服饰和数码品类最受欢迎,且超七成用户看重礼物的实用性,其次是档次品质感和氛围趣味性。

不同年龄段的人最爱送的七夕礼品大不相同,生鲜成为90后最爱送的商品。而95后更爱选购新品,京东数据显示,新品销量中,香水彩妆占比达到了45%、时尚饰品占比38%、奢侈品占比达到31%。

不同地区七夕偏好消费的商品也不同。京东消费显示,北京和深圳在情人节期间都更偏好于买葡萄酒,上海和重庆更偏好于买新鲜蛋糕,广州更偏好于买洋酒,而最特殊的成都,较平时白酒销量增长了4倍。

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从消费者群体来看,95后和00后的年轻人对七夕更为热衷。京东消费数据显示,00后和95后在七夕礼品消费中占比达69.3%,超过其他年龄段的总和,90后在七夕送礼人数占比第一,是享受七夕的主要群体。

不同年龄段消费者下单礼品的时间也不相同。16-25岁的消费者中提前准备的人较多,但还是在前一天购买的人最多;26-35岁消费者中,临近七夕前两天购买的人数占比最高,七夕当天购买人数最少;36-45岁消费者在七夕前三天购买的人数比较平均;46-55岁消费者在提前一周有一个购买礼物的高峰期,更倾向于提前准备;56岁以上的相对比较平缓,从两周前到当天准备礼物的人数比较平均。

另外,有3.5%的人会在七夕节后购买七夕礼物作为补救。

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