京东发布《七夕消费观察》

8月22日消息，京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》。京东调研显示，55%的受访者期待“收到礼物”，42%的受访者期待“收到大红包”。超过30%的受访者期待“一顿大餐”或“一个短途旅行”。

在回答“您希望在七夕节收到什么样的礼物?”的问题时，50%的受访者期待“不贵但是实用的礼物”，31%的受访者期待“美妆礼盒、鲜花礼盒等有氛围感、仪式感的礼物”，32%的受访者表示“礼物不重要，能表达心意就好”。

图片来源：京东研究院官微，下同

京东调研显示，64%的女性期待“七夕能收到礼物”，近五成的女性期待“收到惊喜”和“浪漫的氛围”，但是63%的男性 “因生活/工作忙绿，经常忘了过节”；59%的女性期待“对方能送礼送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道该买什么，怕买错了被埋怨”、“会买礼物，但经常买不对”。

调研显示，39%的00后期待“被表白或被求婚”，在七夕表白礼盒商品中，90后买走了45%的“表白”礼物。单身的人们也会好好过节，体会节日的美好氛围，27%的80后表示会“一个人好好吃一顿大餐或给自己买一件喜欢的东西”。

在回答“希望对方如何为您准备七夕节？”的问题时，46%的受访者希望对方“不会事先告知，准备一个大大的惊喜”；45%的受访者希望对方“知道自己想要什么，礼物能送到心坎上”；41%的受访者希望对方准备“鲜花、大餐等营造浪漫的氛围”。

从节前消费趋势来看，珠宝首饰的销量环比增长最高，翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。细分品类中，奢侈品包包、美妆礼盒、黄金手链销量环比增长近100%。铂金手镯/手链销量环比增长546%，黄金手链、翡翠手镯销量环比增长超过170%。

七夕礼盒类商品中，化妆品套装/礼盒的销量最高，占比达到22%。其次是口红、香水、男士皮带、面部精华礼盒。从消费增长的角度来看，太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%，黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。

女士服装中，卫衣销量环比增长16倍，风衣销量环比增长近4倍；男士服装中，卫衣销量环比增长558%，风衣、西服销量环比增长超过100%。

运动装备也成为七夕热销的礼品。滑雪头盔、椭圆机销量环比增长超过10倍，城市自行车、冲锋衣裤、椭圆机等销量环比都出现了高倍增长趋势。

不同年龄的人群在七夕礼品的选择上也呈现出明显的差异。七夕节前两周，在与全站整体消费的对比中，00后在棒球帽、滑板运动等商品的消费偏好较高，体现出年轻一代的青春与活力；90后在工装、旗袍、羊毛衫等商品的消费偏好较高，体现出非常现代的时尚风格；80后在红宝石/蓝宝石、钻石耳饰、黄金套链等商品的消费偏好较高，更愿意选择首饰类商品作为七夕节礼物。

银发族在七夕节前两周的消费也很活跃，他们在黄金手链、翡翠手镯、斜挎包等商品的消费偏好较高。银发族在七夕前购买男士丝巾/围巾、男士卫衣的消费占比高于全站，同时，银发族喜爱的徒步鞋、琥珀/蜜蜡等也在七夕节前畅销。