京东健康《2022隐形眼镜消费趋势报告》：00后彩瞳用户增速达整体5倍

近年来，隐形眼镜因兼具美观、舒适、便利等诸多优势，开始受到越来越多消费者的认可。京东健康消费数据显示，2019-2021隐形眼镜品类成交量连续三年保持30%以上增长，用户圈层不断扩大，凸显新活力。

近日，基于对隐形眼镜品类消费数据的深入分析，京东健康发布了《2022隐形眼镜消费趋势报告》，从隐形眼镜的颜色、抛型、材质，以及用户年龄、性别、消费习惯等维度，全面呈现出当下消费者在隐形眼镜消费上的不同喜好和多样需求。

用户圈层更丰富：男性用户成新增长点，00后与70后消费意愿强 

相比过去人气很高的夸张色调彩瞳（如红、金、粉色等），现在的年轻人越来越多倾向于选择棕、黑、灰色，更主张保留东亚人群的瞳色特点，彰显自身的“中式美”。在国潮审美的驱动下，“国风美瞳”、“国潮彩瞳”等成为用户搜索的热门关键词，“棕色”彩瞳在全部彩瞳订单中占比更是超过了60%。

受消费观念影响，近年来，男性彩瞳用户数逐年上升，仅21—30岁年龄段的用户中，男性彩瞳用户增速就达到女性彩瞳用户增速的1.2倍。

从消费意愿来看，00后与70后成为主要增长点。在彩瞳方面，00后用户增速达到整体彩瞳用户增速的5倍，成为新生代主力军。另一方面，中年人对隐形眼镜的接受度也大幅提升。尤其是41-50岁年龄段的中年人群对隐形眼镜显露出强大的消费意愿，年平均消费额增速达到整体增速的1.5倍。通过配戴隐形眼镜来摆脱框架束缚、活出年轻与活力，成为当下许多中年人的“潮流”。 

消费需求更集中：硅水凝胶材质增速稳定，日抛与半年抛销量领涨

随着居家办公、在线网课等逐渐“常态化”，人们对用眼健康、眼部舒适提出更高需求。从京东用户搜索关键词来看，“隐形眼镜 长效”、“隐形眼镜 持久”等关键词的搜索量显著提高。在性价比、舒适度、卫生/健康、品牌、便捷性、配戴频率等六大影响消费者购买的因素中，卫生/健康、配戴频率起决定性影响。

例如，在材质偏好上，具有更高的透氧量与舒适度的硅水凝胶镜片，正在逐渐被更多人认可。从2022年上半年的情况来看，硅水凝胶镜片材质的订单同比增速，已经稳稳超过了水凝胶镜片。尤其在四川、广东、北京、上海、江苏等五个地区，硅水凝胶隐形眼镜用户的消费心智相对更为成熟。

此外，在抛型选择上，虽然日抛镜片成本略高，但其更加健康、卫生的优势依然突出。近一年来，日抛镜片的用户在整体隐形眼镜品类中占比达41%；日抛彩瞳的用户数同比增速更是达到了29%，约为整体隐形眼镜品类用户增速的1.5倍；半年抛型销量增长显著，用户占比已增至30%，由此便形成了一个“微笑曲线”，即：位于抛期两端的日抛与半年抛销量居高，而抛期居中的周抛、月抛、季抛型走势平缓，用户占比向两端聚集。

可以看到，隐形眼镜作为替代框架眼镜的眼部问题解决方案，已成为人们日常健康生活的一个重要组成部分。未来，京东健康将基于对消费趋势和健康需求的深入洞察，持续携手合作伙伴来提供符合大众健康需求的隐形眼镜产品与服务，满足消费者个性化、多元化的健康消费诉求，共筑“睛”彩生活。