小红书“禧乐计划”婚摄专场落地海南三亚

8月4日消息，小红书表示，小红书里关于婚纱照的相关笔记量高达262万篇。数据显示，过去一年，站内“光影婚纱照”搜索量增长86%，“赫本风婚纱照”搜索量增长近82%，法式风、森系、中式风等风格也受到小红书备婚人群欢迎。

据了解，小红书灵感营销于今年3月推出线索行业中国行“禧乐计划”，旨在与婚摄品牌共创更多品牌营销灵感。7月28日，小红书禧乐计划婚摄专场落地海南三亚，小红书与当地婚摄品牌共同探讨了最新行业动态与玩法。

（图源“小红书商业动态”公众号，下同）

小红书称，一方面，婚摄行业在挑战中迎来向好趋势。通过小红书站内大数据洞察发现，尽管今年年初婚摄行业需求有所回落，但随着国内一二季度疫情趋于平稳，婚摄行业需求也迅速开始回升，婚摄大盘整体稳步提升；另一方面，婚摄行业的淡旺季出现“倒置”现象，以往处于淡季的5-7月份，如今却逆转成为旺季。

据统计，小红书5月以来婚摄搜索量达到历史新高，同比去年上涨82%，婚摄行业在近期迎来新的增长期。

从更为细分的市场需求点来看，在婚纱摄影行业TOP20搜索词中，各类婚纱照风格词成用户最大关注点。在小红书中，平均每月有超过250万的婚嫁人群在平台查询婚礼相关攻略、了解最新婚摄趋势，并成为新式婚纱照的表达者与实践者，寻求着个性化的婚摄解决方案。

此外，数据显示，自今年4月起，小红书婚摄笔记私信率逐渐走高。

为助力婚摄品牌入局小红书，小红书也研发出了一系列营销方法，帮助婚摄行业有效降低线索成本。此前，小红书聚光平台基于线索行业私信、落地页表单两条核心广告链路，从账号搭建到广告投放再到线索管理跟进，发布了一套完整的产品玩法攻略。

在本次禧乐计划三亚会场上，小红书生活行业运营负责人从用户行为链路角度切入，详细地介绍了“爆文打造”和“品牌合作”两种婚摄营销新思路，并通过实际案例验证了行业玩法对促进品牌实现大声量和高转化的有效性。小红书婚摄行业运营负责人则分享了小红书竞价广告运营策略，为婚摄品牌带来了更多优质的产品案例分享和运营实操解读。