快手磁力引擎发布《2022新市井商业营销通案》

8月10日消息，近日，快手磁力引擎发布《2022新市井商业营销通案》，阐释了快手“新市井商业”理念提出后，为品牌带来“以人为本”的快手式营销解法。

据了解，快手成立11年经历了从GIF到社区、再到平台的进化，形成了生活和生意相融合的“新市井商业”生态，聚合了流量、人群、内容、电商和商业五大价值。

数据显示，2022年Q1快手月活达5.98亿，日活达3.46亿，快手应用总用户流量同比增长超50%。数据背后，快手拥有真实、广泛、活跃的用户群体，如新线市场、Z世代、银发族等高潜力消费人群。同时，依托近170万磁力聚星入驻达人（截至22年6月底）生态，快手实现42+垂类全覆盖。

围绕五大价值，快手新市井以人为社交节点，将线下世界的社交关系映射到线上，形成了“平台的平台”。数据显示，2021年快手电商复购率超70%；2022年Q1品牌自播生意规模增长825%，快手线上营销服务收入超114亿，广告商数量同比增幅达60%。

快手表示，作为重要社交节点的快手达人，融合了社会属性和商业属性，既是社区中的原浆、生机、文化和纽带，又集流量、内容、渠道、平台于一身，能承接多种商业的供给，从而串联起需求和供给两端，成为了一个个独立的“平台”。

快手新市井商业为品牌提供全链营销赋能，覆盖品牌主要营销场景。快手达人帮助品牌与用户建立更深度的连接，激活由流量到生意的原生经营体系。

同时，磁力引擎从流量、内容、生意三个方面为品牌提供商业基建，与达人共同组成新市井商业营销解决方案。此外，快手平台还提供了工具服务能力，并通过6R人群资产沉淀体系来印证营销深度的变化。

基于新市井商业营销价值图谱，快手磁力引擎提出了新市井商业营销核心打法——“X+达人”。“X”可以是快手平台的基建流量、优质内容、高互动的产品、高转化的电商经营，而达人则可以是全网达人、强势垂类达人和快手原生达人等多元类型。

在通案中，快手磁力引擎还以“X+达人”为策略，提出了“饱和式击穿”和“分布式渗透”两大类具体解决方案，以适配品牌主不同营销场景。其中，“饱和式击穿”以流量效率最大化为目标，适用于前链路的营销场景。“分布式渗透”以长效阵地经营为导向，以用户资产沉淀为目标，适用于后链路的营销场景。