抖音电商《个护家清鲜花行业报告》：1-6月身体乳消费同比增长749%

8月17日消息，日前，抖音电商与人民数据研究院联合发布《发现精致 花样生活——抖音电商个护家清鲜花行业报告》，该报告以抖音电商内容为切口，全景展现个护家清鲜花行业的人群、货品等特征。报告从人群特征趋势、货品发展趋势、内容生产态势三个方面展现消费者在个护家清鲜花方面的需求，并洞察了六大趋势。

（图源 人民数据研究院公众号，下同）

一、细分个护产品受到欢迎。报告显示，个人洗护产品进阶向全身细分场景延伸，2022年1-6月，覆盖全身、场景多样且细分的个护产品近半年的消费用户倍增，其中身体乳/霜/精油/膏、染发产品及止汗露/消臭剂的消费者数量可观，分别同比增长749%、597%和393%。

二、数据显示，新一线城市对“成分”相关内容的关注度占比最高，达到21.13%。一线城市的“成分”关注度则最低。在对“成分”相关内容关注度占比前5的城市中，成都、重庆依然入选在列，甚至与广州、上海、深圳并列。

图：个护产品消费者数量同比增长情况

图：抖音平台关注“成分”相关内容用户地域分布

图：用户关注“成分”相关内容占比TOP5城市

三、数据显示，2022年1-6月，关于“鲜花绿植”综合指数同比增长939.13%，抖音上的鲜花绿植购买GMV波动变化，尤以春季需求旺盛。其中，多肉植物GMV相对较高，人民数据舆情管理系统数据显示，越来越多的用户选择多肉，因为其外观治愈，且适应能力强，适合平日忙碌、没有过多时间去养护的人群。

四、“懒人经济”走红，分析数据发现，“懒人神器”的搜索呈上升趋势，且增速较快，2022年上半年“懒人神器”的搜索指数同比增长1331.9%，综合指数同比增长424.2%，且每月同比增长率均在150%以上。

图：2022年1-6月网购绿植GMV变化趋势

图：2022年1-6月抖音平台“懒人神器” 搜索指数及综合指数同比增速

五、伴随着健康爱美意识崛起，用户对个护家清产品功效的重视程度不断提高，对“多效合一”类产品需求有所增加。2022年1-6月，“多效”关键词及其相关内容在抖音平台上的基础声量上涨，传播和搜索数据向好。同时，由于需求增加，越来越多的品牌加入研发“多效合一”产品。

六、消费者开始重视“质造”。在抖音平台上，匠心制造、中国质造、新质造等相关话题热度持续上升，个护家清行业许多工厂品牌及源头工厂被打上了“匠心质造”的相关标签。

图：2022年抖音平台 “多效”关键词搜索指数走势