什么值得买开学消费趋势：国货全面覆盖、个性品质并重

伴随新学期开启，消费内容社区“什么值得买”9月2日发布开学季消费趋势。今年8月1日-8月31日期间，“在线配镜”GMV同比提升257.37%；“在线教育”GMV同比提升21.77%，其中公考相关关键词商品，GMV同比提升37.51%；“文具用品”GMV同比提升15.57%，其中电话手表、AI词典笔等智能硬件设备GMV分别同比提升26.73%、49.59%。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂介绍，不论是学生或家长，为新学期开学准备的采购往往都会提前进行，伴随8月期间88大促、818购物节等电商活动，以及全国各地消费券的发放，今年的开学季消费的活动周期更长，消费者的决策更为从容。

在开学常备物品方面，行李箱、书包、眼镜仍保持较大增长，开学季期间GMV分别同比提升16.81%、20.83%、48.45%。而与此同时，科技类产品也受到学生和家长群体的欢迎，智能学习机、智能灯、电话手表GMV分别同比提升53.21%、205.22%、26.73%。

为了更好地服务用户需求，8月25日-9月2日，什么值得买上线“2022开学季”活动专区，覆盖全学龄学生生活、学习、娱乐等不同需求场景，提供一站式消费决策指南。未来，什么值得买还将针对不同节庆、不同需求产出更丰富的专题与活动，通过优质内容的精细化运营，不断提升用户消费决策的质量与效率。

开学装备从“苹果全家桶”到“国货全引领”

前几年“苹果全家桶”还是多数新生开学的潮流配置，但在今年，什么值得买站内数据显示，开学季期间销售额领先的智能硬件、数码设备以国货产品为主。主打轻便的小米Pro 14笔记本超过苹果成为笔电品类销售额TOP1；红米Note11超越iphone成为手机品类销售额TOP1；小米Buds 4Pro超过airpods成为耳机品类销售额TOP1。

手机品类中OPPO、VIVO、一加等国产品牌凭借差异化优势，满足学生群体的多元需求。什么值得买数码行业运营负责人张志远认为，对于学生市场来说，3000左右的中端机器仍是主流选择，在性价比的基础上，满足了学生群体游戏、拍照等个性化需求。什么值得买开学季期间，OPPO相关GMV提升136.47%，iQOO Neo6、Redmi K40S、小米11均跻身手机品类销售额TOP5。

电脑方面，小米、联想、华为等国产品牌成为新生热门的换机选择，代表产品ThinkBook14、联想拯救者开学季期间GMV同比增长43.74%、109.51.26%；平板电脑中，华为Matebook GMV同比增长212.24%。降噪、蓝牙、HIFI成为耳机品类搜索关键词，体现学生们对影音品质的追求，其中，小米Buds 4Pro、一加Buds N、华为FreeBuds Pro 2位列蓝牙耳机销售额TOP10。

张志远介绍，“智能+教育”已成为学习设备的主要趋势，并在双减政策及居家学习的影响下，更多国产教育类智能硬件通过升级科技手段改良智能学习设备，在这一消费电子的细分赛道中取得了占领性的优势。如什么值得买站内，翻译笔、词典笔、学习机等教育类智能硬件热度居高不下，开学季期间GMV分别同比增长45.57%、49.59%、53.21%。其中，阿尔法蛋、步步高、网易有道品牌订单量分别同比增长131.54%、41.33%、13.71%，成为智能硬件教育TOP3品牌。

Z世代的开学季：要品质也要个性

什么值得买办公行业运营负责人王健认为，教育作为国人“刚需”，近年来教育类消费产品如教育硬件已出现大量占领细分赛道的优质国货品牌。而伴随年轻世代逐渐为人父母，教育类消费品未来在科技化、个性化的方向上仍大有可为。

“即使是纸、笔类基础的文具消费，也已经从产品挑消费者转变成消费者挑选产品。”王健介绍。以书法用笔为例，从适于中小楷书写的“秀丽笔”（又称“软笔”）到还原毛笔书写方式的“钢笔式毛笔”，产品设计和工艺的升级，满足消费者便携性和体验感的要求，也给书法爱好者提供更多选择。在纸质用本方面，可重复书写的智能笔记本，Elfinbook的智能可重复书写笔记本，不仅解决了反复擦改的问题，还能实现电子化笔记云端同步。文具的消费升级背后是技术的发展，也体现出当下消费者更高的品质追求。

在书包、台灯等学生必需用品方面，升级进化也成为趋势。新一代父母和学生将健康成长作为考量，护脊书包、护眼灯、儿童学习桌椅随之成为热门选择。什么值得买开学季期间，护脊书包GMV同比增长59.47%，具有防蓝光功能的产品相关GMV同比提升69.56%。

寓教于乐和科技化教育理念的盛行，带动学生用品的品类拓展。3D打印技术在教育领域衍生出“3D打印笔”，让笔墨变成三维物体，启发创造力与想象力，成为孩子们的热门玩具。什么值得买开学季期间，3D打印笔GMV同比提升72.67%。

对于年龄层偏高的高中及大学生群体而言，则更追求设备上的个性化。如客制化键盘凭借其在配列、手感、轴体、键盘结构方面的丰富搭配，成为学生群体们追求个性与特色的热门选择，什么值得买开学季期间，机械键盘订单量同比提升580.56%。

什么值得买方面表示，让学生们带着全新的装备与希冀，迎接新学年的学习和生活，正是“让每一次消费产生幸福感”使命的传递。什么值得买将继续通过优质、专业的消费内容，帮助消费者进行更科学的消费决策，享受更美好的生活。