淘宝天猫发布服饰品牌DTC报告

9月7日消息，在2022年天猫服饰战略峰会上，淘宝天猫服饰时尚事业部，淘宝天猫商家品牌策略部、淘宝教育事业部与贝恩公司共同发布《2022天猫企业经营方法论：拥抱未来，服饰品牌的DTC致胜之术》（以下简称“报告”）。

淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔表示，从供给到消费、从消费走向产业，全新的淘宝天猫服饰，运用DTC模式助力服饰品牌数智化转型，携手商家共创、共赢，合力创造超出消费者预期的商品与服务。

阿里巴巴淘宝天猫产业和运营中心商家品牌策略部总经理安糖表示，在新常态下，企业能否率先了解消费者，抓住消费者，满足消费者，决定了它的市场竞争力和发展速度。天猫这两年全新升级了企业经营方法论体系，强调对于消费者和货品全生命周期价值的挖掘，并立足消费者决策因子归类四种企业DTC发展路径。

阿里巴巴淘宝教育事业部总经理黄磊表示，当下服饰产业正处于激烈的竞争和不确定环境之中，面对消费侧和供给侧的多维需求，商家需要和平台联动，创造出和消费者之间新的体验和深层互动的商业模式。

据了解，淘宝天猫发挥DTC模式，围绕“人”“货”“场”“服务”4个方面，平台为商家提供全生命周期的消费者运营和商品运营的能力，并提供数字化服务解决方案。

本次报告内容主要包括：分享五大宏观趋势，系统性总结服饰品牌如何通过DTC解决方案迎接新常态；全面剖析新升级的PLVM及CLVM双轮模型，清晰阐述天猫的方法论和工具如何结合；从商品丰富驱动和品牌驱动两种服饰增长驱动模式选取典型数字化运营案例，让品牌了解怎么用好天猫的工具和服务。