趋势雷达-2022抖音服饰行业年中复盘

导语

2022年，质朴侘寂风、Athflow、新式国潮、无性别穿搭、复古甜辣风继续吹，休闲、运动、职场、居家、约会、宴会...穿搭场景更加多元，「春夏穿搭」、「户外运动」、「点睛配饰」成为上半年服饰细分赛道内容亮点，T恤和裤装作为基础款穿搭类目，在内容的创作与播放量上遥遥领先。

本期趋势雷达｜服饰行业特刊，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年上半年的抖音服饰行业快速盘点，从“人”“货”“场”出发，全盘行业扫描、内容热点披露、种草卖点拆解，洞察服饰流行趋势。

2022H1抖音服饰行业全景扫描

行业画像

2022年服饰内容播放量稳定增长，兴趣内容激活用户的消费需求；时尚达人、潮流博主、设计师等构建潮流生活内容生态。

女性、中线及以上城市群体是抖音服饰的核心内容兴趣人群，Z世代用户作为年轻一代群体，具有更强的个性和潮流穿搭意识，是服饰行业的未来增长机会点。

品类洞察

巨量算数&算数电商研究院对服饰行业的六大主要品类半年度内容走势进行了拆解。其中，女装内容声量持续上涨，并在三八妇女节期间迎来内容热度升温；在3月、5月鞋履换季期，女鞋的内容声量迎来明显小波峰；对男鞋来说，需求上涨明显，爆火潮鞋短视频内容层出不穷。

巨量算数&算数电商研究院还基于2022上半年的各赛道内容播放量与同比增速，筛选出了六大品类的细分热点赛道与机会赛道，并提炼出六大品类的卖点为商家提供参考。

本次研究作为“趋势雷达”系列特刊，依然少不了趋势品内容。巨量算数&算数电商研究院亦基于2020-2021年同期的服饰行业全网商品热度TGI，参考《趋势雷达｜趋势种草季》系列月刊品类TGI筛选规则，将9月季节品和Q4趋势品锁定在5大品类，12种商品上。秋冬季，羽绒服仍是消费主力，卫衣、时尚鞋靴、配饰等品类也有较高的季节趋势。

品牌洞察

服饰本土品牌的内容声量明显提升，从品牌层级看，大众品牌的内容声量和曝光量表现出色，对于设计师品牌和新锐品牌来说，可将目光聚焦在设计高性价比、实穿、百搭的时尚单品。

内容洞察

服饰行业热点以穿搭造型和变装为主，围绕女装、女鞋、男装、运动户外等成为高热度行业热点的核心品类；商家/达人可借助服饰行业热点做深度内容创作。

2022H1抖音服饰行业趋势盘点

趋势发现一：优质创作者为粉丝带来时尚视觉盛宴

2022年6月，抖音服饰行业达人数量同比增长超过32%，涌现出大批专业又有趣的内容创作者。

趋势发现二：挖掘新品核心卖点，解读新式潮流穿搭

休闲、运动、职场、居家、约会、宴会...穿搭场景更加多元，悦己、品味与品质，穿出我们的潮流理想生活，同时适合跨场景的穿搭方式受年轻人欢迎，话题#Athflow风 在抖音上的内容播放量高达1530w。

趋势发现三：借助头部星图达人热门话题，捕捉造风热点

从Top100星图达人参与的话题数据分析看，达人扶持/营销活动加持的商业化挑战是2022年新话题的重要组成部分，此外，以品牌和产品为主题的核心热点词在推广后获得较大关注度。个性化话题以展现自我，表达自我为核心，多以小众、酷炫等关键词为核心词。针对不同消费场景的穿搭需求和对身高/体重等外在条件的关注也是服饰话题一个新的趋势。

趋势发现四：抓住节点营销和季节性波动，达成生意增长

平台大促活动营销与服饰行业生态密切相关，下半年9-10月的换季节点已至，从10月到12月服饰相关内容播放量将会有很明显的增长，商家可根据Q4趋势品预测情况提前备货，实现秋冬品类突围。

趋势发现五：户外穿搭成黑马，锁定赛道机会强势种草

「春夏穿搭」、「户外运动」、「点睛配饰」成为上半年服饰细分赛道内容亮点，T恤和裤装作为基础款穿搭类目，在内容的创作与播放上遥遥领先。随着露营风在今年越吹越大，户外穿搭类视频内容的播放量很高，也呼应了精致露营、舒适户外、山野系服装是2022年春夏潮流服饰的热门风格。