京东：我国人均口腔护理产品消费增速达13%

9月21日消息，京东消费及产业发展研究院携手经济日报发布口腔健康消费报告（京东数据周期：2022年1月份至8月份）。

近年来，国民爱牙意识持续增强、口腔诊疗需求不断扩大、口腔医疗机构持续发力，带动口腔健康消费明显提升。有预测显示，2021年中国口腔医疗服务市场规模约1507亿元，预计未来口腔健康服务市场将持续快速扩张。

（图源：京东研究院公众号，下同）

首先，消费者对各类口腔护理产品的接受度越来越高，新的市场风口迅速形成。

京东消费数据显示，我国人均口腔护理产品消费增速达13%，其中，牙膏、漱口水、牙刷三项的消费金额占比已超过80%。舌苔刷、正畸护理用品、牙贴的消费金额同比增速均较快，其中舌苔刷、正畸护理用品消费金额均同比增长200%。

从消费人群来看，16岁至25岁偏爱购买牙贴，26岁至35岁偏爱购买漱口水，36岁至45岁偏爱购买牙缝刷。日常清洁、口气清新、去黄提亮、矫正清洁、抗敏修复等精细需求推动口腔护理产品的研发向纵深层面发展。

其次，智能护牙产品为口腔护理行业带来增长新动能，越来越多消费者将其纳入日常必备消费品中。其中，电动牙刷的普及率已经较高，告别了同质化竞争，进入耗材持续增长阶段；冲牙器作为新兴品类，吸引了更多新消费品牌入局，并实现高速增长。

京东数据显示，护牙电器类产品中，电动牙刷人均消费额同比增长22%，冲牙器人均消费额同比增长7%。2022年京东护牙电器类产品中电动牙刷、冲牙器、电动牙刷头成交额分别占67%、21%、12%。从消费人群来看，16岁至25岁偏爱购买电动牙刷，26岁至35岁偏爱购买电动牙刷头，36岁至45岁偏爱购买冲牙器。

再次，口腔健康政策不断优化，成为专业口腔健康服务市场的重要推力。《健康口腔行动方案（2019年—2025年）》明确，到2025年，口腔健康服务覆盖全人群、全生命周期，更好满足人民群众健康需求。

京东数据显示，儿童口腔服务、口腔综合服务、牙齿美白服务、牙齿种植服务等口腔健康服务的用户数均实现同比快速增长。京东表示，相关机构应继续加强日常口腔健康教育普及，提供完备的口腔健康咨询，努力解决各类护牙看牙痛点。