抖音双11好物节推出“跨店每满减”等十余种玩法

9月28日消息，抖音双11好物节招商大会日前面向全体商家、达人正式召开。在大促玩法信息展示环节，抖音平台推出了跨店每满减、商城消费券、定金预售等十余种玩法，渗透到具体消费场景和环节；以双11为契机，抖音大促政策、经营工具、精选联盟全面升级，助力商家找到爆发的关键和长效增长的方法。

据了解，今年，抖音电商将兴趣电商升级为全域兴趣电商，通过FACT+全域经营方法论和相关经营产品解决方案，协同内容场、中心场、营销场，助力商家实现对消费者的全域覆盖。

（图源抖音电商营销观察公众号，下同）

在招商大会的开场，抖音电商市场负责人赵凡带来了以“聚力抖音商城，实现全域爆发”为主题的分享。据他介绍，今年4月，抖音电商平台上购买商品的用户数同比去年增长63.4%、动销商家同比提升165%，抖音电商的GMV提高为原来的3.2倍。在抖音商城，对比今年8月和5月数据，流量增长162%、购买用户数增长221%，动销商家数提升了47%。

赵凡表示，今年双11，抖音商城将从玩法、氛围、全周期经营、营销工具、数据产品等多个维度进行全面升级；同时，在内容场、中心场均进行玩法资源加码，帮助商家、达人获得新的流量和实质性的补贴，践行“全域兴趣电商”，实现生意新增长。

大会从抖音双11核心节奏及玩法解读、巨量千川全能力玩法解读、巨量星图好物节玩法解析几部分切入，解读各环节升级亮点。今年双11，抖音平台推出了跨店每满减、商城消费券、定金预售、品牌嘉年华、抖音双11大咖直播间等十余种玩法。

其中，跨店每满减玩法将为商家商品提供亿级流量曝光、获得抖音商城首页曝光机会；定金预售玩法，可帮助商家提前解锁平台流量、货品补贴等扶持；抖音双11大咖直播间是面向头部达人的专属玩法，平台拟以千万资源包，助力达人们实现单场爆发。

围绕双11生意机遇，巨量星图带来了双11种草会场、助燃会场等一系列玩法，并从常态化种草、科学化种草、大促人群积累、产品能力加持，助力商家沉淀双11破局方法论；巨量千川将带来“好物营销节”，以组合资源包+场景解决方案、超额投放福利会场、新客百亿扶持会场、品牌推广激励会场等场景玩法。

此外，双11期间，抖音电商针对商家不同链路需求，分商城、搜索、内容几个维度，对抖店工作台进行了升级。

升级后的工作台，新增了搜索专区和一站式商城运营中心，并提供流量时段预测、直播前中后一站式教学、直播后诊断等。在营销工具上，平台为商家升级了互动涨粉、成交转化和拉新复购工具；同时，进一步完善店铺会员阵地，新增会员满返、会员买赠玩法。在抖音电商罗盘方面，升级了商品卡、抖音商城和直播大屏功能，帮助商家获取更多流量，实时监控直播间数据表现。

双11期间，抖音电商将带来平台撮合新能力，并升级作者服务功能。在商达撮合上，抖音电商将新增鹊桥广场、联盟活动广场和团长服务广场玩法，激活商达对接。此外，新版中控台将开设创意中心、直播/短视频诊断功能，帮助商家持续优化创作，打造良性的三方生态。