天猫国际加大对售假商家处罚力度

10月8日消息，天猫国际今日发布关于《天猫国际商品抽检行为规范总则》更新通知。

通知称，天猫国际将更新《天猫国际商品抽检行为规范总则》。本次规则更新于2022年10月8日公示通知，将于2022年10月15日正式生效。

具体变更内容如下：

假冒材质成份方面，如有商家出售的商品材质或成份信息与品牌/制造厂商公示的技术信息及工艺特征不符，该商家首次违规需支付违约金10万元，提升保证金至30万元，删除商品，监管店铺7天。

如商家二次违反规定，出售的商品材质或成份信息与品牌/制造厂商公示的技术信息及工艺特征不符，该商家需支付违约金20万元，删除商品，店铺清退。

值得一提的是，上个月，天猫国际公布最新进口招商新政，从入驻模式、入驻规则与服务、经营、新品牌孵化等方面，支持跨境商家更好地拓展国内市场、发展生意。

目前，跨境商家可选择四种模式灵活入驻天猫国际，包括平台、自营、跨境品牌站、海外直购。

“平台”商家开设海外旗舰店，可更好建设品牌心智；“自营”作为高效销售阵地，利于孵化爆品，“跨境品牌站”为一站式托管运营，适合中小品牌低成本试水；“海外直购”最高效，以灵活的海外仓供应链引入非标商品。

天猫国际的入驻规则和服务也更开放。例如，天猫国际对于中古、医疗服务、低敏奶粉等有潜力的趋势品类，进一步开放入驻；不少经营类目入驻限制放宽。同时，在入驻服务升级，有专门的热线、一对一真人客服做入驻对接与资质指导，最多“跑一次”就能完成开店。

为缓解跨境商家的资金压力，天猫国际针对新商家，减免50%保证金，官方代运营减免前3个月佣金。而且在即将到来的双11，商家可享受极速回款费率4折的优惠。

天猫国际今年还推出银河分销计划，帮助海外品牌拓展销售新渠道，触达更多进口消费者。具备店铺运营能力的生态伙伴可以通过该模式开设国际专营店或者专卖店，低成本经营，无须押款。平台还将提供保证金减免、跨品类经营、店铺升级等支持。