TikTok定下2022年底全球DAU超10.5亿目标 近期将进入美国、巴西市场

10月18日消息，据《晚点 LatePost》消息，TikTok已经定下2022年底全球日活跃用户数（DAU）超10.5亿的目标，目前这家全球最大短视频平台日活为8亿多。

一位TikTok人士称，公司希望TikTok在海外的渗透率与抖音在国内的渗透率相当。TikTok目前在全球的渗透率只有不足20%，抖音在国内则接近54%。如果到54%的全球渗透率，TikTok在全球日活得再增加20多亿。

据了解，今年以来，为了进一步提高业务增长与管理效率，TikTok在组织层面进行了部分调整，其改变了此前相对零碎的市场划分模式，将同类型市场进行了整合，形成日韩、南亚、欧洲、中东、拉美与美加澳六个大区。在调整前，仅欧洲就分为：英国及西欧、德国、波兰及欧洲中东部、东欧等多个市场。

原本统筹负责TikTok全球各地用户增长的增长中台被撤，负责人赵祺已经转岗至集团负责字节跳动人力资源相关事务。同时，为提高业务的自主性和灵活性，TikTok视频、直播、电商等部门都新增增长职能。

此外，TikTok还获得了来自抖音在技术和业务策略上的进一步支持。一位字节跳动人士透露，抖音集团CEO张楠会过问并跟进TikTok的部分业务进展，比如直播业务。

值得一提的是，TikTok电商近期将进入美国、巴西市场。其中，美国方面，TikTok近日在LinkedIn上发布了招聘岗位，旨在寻找人才在美国开发电商项目。招聘信息显示，TikTok计划为卖家提供仓储、配送和退货服务。许多开放的职位设在美国西雅图，这里也是亚马逊总部所在地。

TikTok将在2022年底在美国开设本土电商业务，只销售美国当地商家或进口商的商品。但TikTok 电商暂时没有对美国市场设定明确的GMV目标，团队希望谨慎地启动业务，以规避监管风险。

巴西方面，TikTok电商在近期提高了巴西市场的优先级。TikTok电商提前了进入巴西市场的时间-从2023年下半年改到上半年。滴滴原国际化产品负责人黄远健将负责TikTok 电商巴西的市场运营，向TikTok电商最高负责人康泽宇汇报。

据悉，巴西将是TikTok电商进入的第9个国家。与TikTok在其他多数市场采取的策略类似，先做本地电商，再开展跨境电商。本地业务只需要先招揽在当地有工厂、有货的商家进入；而跨境业务更复杂，还需要考虑到商品的跨国物流、国家关税等问题。

一位TikTok电商人士分析，此次提升巴西市场的优先级，一个重要原因是内部看到了快时尚电商平台SHEIN在该国的积极扩张。

值得关注的是，TikTok电商进入巴西时，不排除同步上线商城功能（货架电商）的可能。今年年中，TikTok电商在印尼市场已测试商城入口，位置在首页底部第二栏。