7天爆卖2万件，TikTok跑出又一黑马大卖

1.销量高涨

都知道美妆个护赛道卷，但即使是在竞争激烈的市场中，许多对商机嗅觉无比敏锐的卖家也能打开消费者的心智，实现业绩的飞速增长。

就比方说主营女性个护产品的Mighty Life，该小店瞄准女性剃须产品方面的空白，推出了一款Akunbem女士电动剃须刀，并成功在TikTok上走红。根据FastMoss提供的数据，这款女士电动剃须刀售价为27.99美元，近7天在TikTok Shop的销量高达2.03万，销售额高达45.63万美元。截止目前，这款爆品的总销量已经突破了36万，总销售额将近960万美金。

Akunbem女士电动剃须刀销量 图源：FastMoss

客观来看，该产品之所以能销量高涨，主要有两方面的原因。第一，产品质量过硬。据了解，该产品配备有可拆卸清洗的高速刀片和内置LED灯，能满足用户清理体表毛发的多种需求。同时，该产品的续航能力也不错，仅充电1.5小时就能使用20—30次，能在很大程度上方便消费者使用。

第二，借助社媒营销打开了产品知名度。Mighty Life和TikTok上许多网红达成了合作，通过短视频和直播带货。这些网红会发布视频或进行直播，对观众展示产品的外观和功能，进而吸引了大量年轻女性消费群体的关注。

网红发布带货视频 图源：TikTok

2.市场火热

近年来，伴随着网红经济、直播带货与短视频营销的兴起，美妆个护电商市场可谓是越发火热。

一份来自Cognitive Market Research的研究指出，包括皮肤护理、头发护理、彩妆、香水、口腔卫生产品、沐浴和淋浴产品、男用化妆品等细分领域在内的全球美妆个护在线市场，正在以惊人的速度增长着。数据显示，2024—2031年期间，全球美妆个护在线市场的复合年增长率预计将为11.8％。到了2031年时，这一市场的规模会增长到惊人的1010.9亿美元。

全球美妆个护在线市场持续增长 图源：Cognitive Market Research

在市场的推动下，许多美妆个护品牌也已经在全球市场崭露头角。比如深圳跨境大卖Oclean欧克林，该品牌主营电动牙刷、冲牙器、牙齿美白仪等口腔健康护理产品，自成立之初就将目光投向了海外市场。这些年来，Oclean欧克林成功打通了独立站、亚马逊、速卖通等在线销售渠道，具备了一定的知名度，今年4月还成功拿下了1亿元C轮融资，可谓实力惊人。

再比如个护品牌OLOV，该品牌另辟蹊径，瞄准了相对小众的男性个人护理市场，打造出了一款男性体毛修剪刀。该产品质量过硬，又凭借社媒营销大大提升了知名度，因而近段时间以来销量飞涨。didadog提供的数据显示，近30天该产品售出了3.8万件，近半年来的总销售额更是达到了惊人的300万美元。

OLOV男性体毛修剪刀销量高涨 图源：didadog

可以预见的是，未来随着消费者需求的不断变化和技术的不断进步，全球美妆个护市场仍将保持高速增长态势，届时更多的美妆个护大卖也将涌现出来。对于平台和卖家来说，这都不失为一件好事。