天猫双11预售4小时 淘宝直播破千万直播间达130个

10月25日消息，天猫双11预售开场后4个小时（10月24日20点-24点），淘宝直播产生了130个预售金额破千万的直播间。

在这4个小时，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，成为千万直播间的主要力量。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。

淘宝直播页面数据显示，以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播，烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播异军崛起，预售开播不到1小时，场观均超1000万人次。

此外，李佳琦直播间于昨日下午3点开播，为天猫双11晚上20:00的预售商品进行预热，直播开播22分钟时，场观破500万人次，开播43分钟时，李佳琦直播间场观已突破1000万人次，达到淘宝直播场观数据页面显示的最大值。直播结束时，观看人次最终停留在了4.6亿。

李佳琦保持了美妆带货主播的风格，主要以美妆产品为主，上线的290余款产品来看，超八成产品为美妆产品，包括欧莱雅、sk-11、雅诗兰黛、海蓝之谜、薇诺娜、华熙生物等国内外各大美妆品牌。

值得一提的是，36氪独家消息称，在今年的前9个月时间里，淘宝直播上已累计产生近200个成交额破亿元的直播间。

2022年5～9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额（GMV）都保持同比50%以上增长。此外，在10月1日-9日之间，在李佳琦复播的消费热情叠加下，腰部主播的成交额甚至实现了3位数的增长。

从9月底到10月初，淘宝中腰部主播的平均场观持续增长。其中，小田Tia、小小玉米Corn等主播，其场均观看从200万/场跃升至300万/场。而由薇娅助播们组成的蜜蜂惊喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂欢乐社3大矩阵直播间，其场均观看量累加已达1500万，已经相当于薇娅场均观看量的一半。

（图/淘宝直播上的平均场观top10主播，编辑统计）