什么值得买全面开启双11大促

10月31日消息，什么值得买日前正式上线双11大促专题，今年平台再度延续“值得买才是双11”的大促主题，旨在打造理性消费氛围。

本次大促期间，什么值得买围绕消费者需求做了多重布局，从消费答疑、场景种草、品牌推荐等市场需求，搭建了“科学值鉴官”、“值达新生活”和“探索值的奥秘”三大板块。

在去年双11期间，什么值得买推出了由行业编辑组成的“专家天团”，对于家电、数码等决策难度较高的消费品，从用户需求出发提供专业建议与指导。该板块一经推出便获得了消费者的强烈认可。

对此，今年什么值得买在“专家天团”的基础之上，推出了“科学值鉴官”栏目，集结了什么值得买各行业专家与达人，充分发挥KOL的力量为消费者在决策过程中遇到的难题答疑解惑，并为不同阶段的消费者提供相匹配的购买攻略。

另外，“值达新生活”则是基于真实消费场景和细分需求，结合站内专家多年积累的行业经验，跨品类为消费者精准选品并梳理种草清单、购物攻略、凑单技巧。

根据站内消费主流，目前什么值得买已推出智能生活、百货超市、科技潮玩、百变潮搭四大会场，充分满足消费者一站式种草需求。

“探索值的奥秘”，是站内行业专家首次联合品牌共同发声，甄选平台品牌资源，给予消费者最值得买的品牌推荐，也让更多品牌为市场所知，凭借内容传播品牌价值，拓展用户对于消费品领域的视野，提高决策效率和质量。

什么值得买双11活动总负责人张宇昂表示，这三大板块上线后，从实际消费场景出发，给予用户更好的消费体验，受到了消费者的一致好评，目前专题内容发布量、用户活跃度均增幅可观。

根据值得买科技数据中心数据，10月24日20点至25日0点，大家电、手机通讯、运动鞋袜GMV排名全站TOP3，国货、家电家居、改善型商品走俏。

国产品牌在此次双11期间实现全面崛起，不仅在住宅家具、运动鞋袜、厨卫大电、电脑整机等多个强势品类实现全面霸榜，红米手机、联想小新笔记本电脑、全友家居双人床成热门单品。

什么值得买双11预售数据显示，在厨卫大电、大家电品类中，蒸烤一体机、洗碗机、热水器成为消费者选购热点。消费者仍然展现出了对于改善型产品和功能的需求，如上述产品中，配备风冷无霜、全面屏、水量伺服等功能的商品更受青睐；静音弹簧、真皮、实木则是住宅家具品类的消费关键词。

张宇昂介绍，功能、结构、原料等方面的升级，展现了消费者对于更高的生活品质和更好的生活体验的追求。

此外，双11预热期间，相比618大促，消费者的“非刚需”消费也有明显提升，面部护肤等产品GMV明显提升。赫莲娜、娇兰、雅诗兰黛等高客单价的面部护理产品热销，运动鞋袜GMV跻身平台前10；伴随消费者健康意识的增强以及适用年龄的放宽，九价HPV三针和预约服务消费显著上涨。