京东11.11开门红折射居家消费热趋 绿色、智能、健康、颜值、收纳品类迎来高增长

10月31日晚20点，2022年京东11.11全球热爱季正式开启，京东新百货携时尚服饰、品质居家、美妆护肤、运动户外、奢品钟表五大品类迎来开门红。开门红4小时，京东新百货五大业务全品类商品整体销售增长超100%，人们对时尚生活的需求伴随京东11.11开门红集中爆发。过去一年，众多品牌商家选择与京东合作，超越历史的高性价比商品和不断完善的服务，让用户在线上线下一体化消费和体验中，有了更多实实在在的中意选择。开门红4小时，京东新百货8563家店铺成交额超去年开门红28小时，全渠道业务成交额增长超4倍；开门红28小时，京东新百货线下店环比增长超200%。

       无论是年末为家人添置物件、秋冬为朋友送去暖意，还是为自己的“仪式感”买单、花钱买品质服务……这个最“实在”的京东11.11，让众多居家消费品类迎来了创纪录的订单峰值。开门红前4小时，京东新百货智能浴室柜、智能晾衣机、羽绒被、炒锅、木门等超60个品类成交额超去年28小时；九牧、芝华仕、洁丽雅、康巴赫、梵客家装等超2000个品牌成交额超去年28小时；心海伽蓝、铜木主义、海兴、onlycook等超1000个中小商家成交额同比增长超3倍。

       绿色、智能、健康、颜值、收纳成为居家消费热趋，开门红前4小时，相关品类迎来全面增长。在绿色居家品类中，小麦秸秆材料餐具、环保地板、环保涂料以及含有水效标识的智能马桶成交额同比增长超200%，参与“以旧换新”的床、餐桌、床垫品类成交额同比增长超3倍。在智能居家品类中，智能坐便器、智能家居等成交额超去年28小时，智能浴霸、3D人脸识别智能锁、智能浴室柜成交额同比增长超5倍，智能床、智能监测枕、智能升降桌、智能科技水杯成交额同比增长超150%。

       为家人提供全方位呵护的健康居家品类同样热销，开门红前4小时，除菌浴霸成交额同比增长超5倍，健康护眼吸顶灯成交额同比增长超10倍，健康睡眠护脊床垫成交额同比增长100%；开门红前1小时，健康办公人体工学椅成交额超去年全天。提升居家品味的颜值、色彩产品人气持续高涨，开门红前4小时，色彩开关、色彩涂料、珐琅锅、潮流水杯、户外咖啡具成交额同比增长超3倍，奶油风家具2小时成交额超去年28小时。与此同时，满足换季收纳需求的折叠收纳箱成交额同比增长超10倍，化妆品收纳盒成交额同比增长超5倍。

       让消费者省心焕新家的一站式服务带动居家产品消费，开门红前4小时，“先行理赔”保障商品成交额同比增长300%，“商品+服务”订单成交额同比增长185%。拎包入住、定制衣柜、局部装修、橱柜、门店装修等超10个服务品类成交额同比增长超3倍。

       多样性的消费需求，也同步提振了实体经济高质量增长。开门红前4小时，安吉电脑椅产业带、景德镇茶具水具产业带、古镇灯饰产业带等超10个产业带成交额同比增长超3倍。居家全渠道也同步爆发，开门红3小时成交额超去年全天，其中京东居家线下店开门红28小时成交额同比增长5倍。居家线下店供应链赋能升级，定制化、实在好货惠及线下以旧换新活动深受线下消费者喜爱，参与活动商品销售额同比增长6倍。

       数据背后，是消费者信心的回升，商家和市场活力的恢复，以及供给侧的创新加速。火爆开启的京东11.11，还将为消费者持续带来最实在的价格、最实在的商品和最实在的服务。继续锁定京东新百货，畅享京东11.11大牌爆品不止5折、家居家装好物低至9.9元等福利，体验涵盖送、装、退、用、换、养、修的“省心装”服务，实实在在拥抱高品质生活！