京东到家助力鲜家线上销售 5年开店超400家

11月8日消息，达达集团发布消息表示，京东到家助力鲜家打开线上卖菜销路，5年开店超400家。据了解，鲜家从2017年开始和京东到家合作，是较早一批接入京东到家开展即时零售业务的生鲜商家。作为一家线下生鲜连锁店鲜家，通过线上业务的开展从几家店发展至如今覆盖全国超400家门店，生鲜店由线下菜场逐渐转向线上线下全渠道经营。

鲜家相关负责人表示，即时零售这一“线上下单、门店发货、商品小时级送达”的消费模式，既为消费者提供即买即得的便捷服务，又带给商家新的增长机会。

达达集团介绍，目前，京东到家、京东小时购已覆盖全国超1800个县区市，上线门店超20万家。在生鲜品类方面，京东到家作为即时零售平台，合作线下商超、生鲜垂店、菜场等多类型生鲜商家，包括沃尔玛、永辉、华润、京客隆、家家悦等连锁商超；钱大妈、谊品生鲜、生鲜传奇等连锁生鲜超市；和代买菜模式的区域菜场整合商。共同带给消费者“线上下单、门店发货、生鲜蔬果小时达甚至分钟达”的即时消费服务，实现低价好菜小时达。

图源达达集团黑板报官微，下同

据了解，鲜家上线京东到家五年时间，在平台生鲜垂店的销售排名从原本的后10位跻身至第1位。目前，鲜家在京东到家上在销商品超2000个，多为肉蛋蔬菜等民生商品。鲜家有关负责人表示，鲜家在京东到家的上线，代表着线上生意的拓宽。在有限的线下菜场覆盖中，通过线上扩大门店服务范围，并带来线上订单的增量。其中，主做线上售卖的门店，线上订单占比达70%，主做线下销售的门店线上订单占比最高也能达到20%。鲜家目前京东到家门店流量每月环比涨幅超10%。

此外，相关负责人认为，从门店角度看来，京东到家带动了鲜家多类生鲜商品的销售，提升门店的营收；其次京东到家的数字化系统通过实时库存管理、维护商品进出库，完善商品经营体系，帮助门店实现精细化商品管理，精准库存管理，从而降低货品损耗。

从品牌的角度来看，提升商品的动销率和转化率，离不开线上线下全渠道的整合营销，京东到家为鲜家提供运营团队和数字化系统，给予业务场景和数据支撑，包括京东到家后台的商品、结算、用户中心、会员管理、门店动态、店内活动等系列功能应用，能够从促销到用户管理都实现在线化、数字化。

值得一提的是，京东到家为助力生鲜品类商家进一步开拓线上生意，联合商家品牌推出了“一分钱买菜”活动。通过优惠吸引消费者关注，并以此提升生鲜商品的销售和复购，带动生鲜品类商家的用户及销售增长。

京东到家数据显示，11.11开门红当天，“一分钱买菜”带动生鲜、快消品类订单环比上月增长40%。鲜家也积极参与到“一分钱买菜”活动中，当天鲜家门店的用户数同比增长了4倍，线上销售额同比实现了翻倍增长。