双11蒙牛获线上常温液态奶销售第一

11月14日消息，蒙牛近日发布双11战报，双11期间蒙牛再度获线上常温液态奶第一；双11当日，全网销售额较同期提前2小时破亿，且在天猫、淘特、京东、抖音、快手、拼多多等多个渠道迎来增长。此外，蒙牛全网会员新增百万+，全网触达2.7亿+消费者，线上市场渗透率较去年大幅提升。

图源：蒙牛官微

据了解，今年双11恰逢2022年FIFA卡塔尔世界杯时间节点，蒙牛作为2022年FIFA卡塔尔世界杯的全球赞助商，产品侧上，蒙牛先后推出多款世界杯定制装新品，如纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款等。

消费者沟通上，在天猫，与天猫双十一猫头项目、天猫小黑盒超级新品日、特仑苏天猫超级品牌日、天猫超市超级品牌日等S级活动进行深度合作。 

在京东，除了与世界杯相关的营销、内容、互动等形式，纯甄首次尝试与京东的平台级项目1031音乐会合作，通过站内资源整合、站内站外消费者摇一摇购买链路打通、数据链路沉淀等方式，让品牌声量资产转化为品牌人群资产。

图源：蒙牛官微

值得一提的是，双11前夕，蒙牛与京东到家宣布战略合作升级。未来三年，双方将聚焦营销创新、数字化、销售突破三大方向，共同探索并引领即时零售模式创新，实现蒙牛品牌销售额、品类渗透率、市场份额同步增长。

据了解，2019年，蒙牛与京东到家建立合作，2020年升级为战略合作伙伴关系。2022年上半年，蒙牛在京东到家销售额同比增长近3成，其中5个月位居乳品品类销售TOP1品牌。京东到家发布的乳制品品类半程战报显示，11月1日-11月6日，蒙牛乳品品牌销售额超越第2-5名之和。其中特仑苏纯牛奶、特仑苏有机纯牛奶和蒙牛纯牛奶，均上榜平台王牌单品TOP3榜单。