收入近百亿，TikTok或在五年内独占六成广告收入

虽然TikTok也不能幸免于全球范围内广告收入的下降，但它依然展现出了强劲的增长势头。

前不久，根据研究公司Insider Intelligence发布的预测，TikTok今年的全球广告收入将增加两倍，有望超过110亿美元，这将超过两个竞争对手Twitter和Snapchat的总和。但最近，受到全球广告支出削减的影响，该研究公司下调了预期，预计2022年全球数字广告总支出为5674.9亿美元，比2021年增长8.6%，而此前预测为增长15.6%至6022.5亿美元。

其中，TikTok的全球广告收入也从最初预期的116.4 亿美元下调了许多，认为其今年将同比增长155%，总计98.9亿美元。同样，对于2024年，研究报告预测的全球广告收入为184.9 亿美元，比第一季度预测的 235.8 亿美元亦下降了21.6%。

但这一数字依然显现出了TikTok在广告上拥有着巨大增长空间。

与此形成鲜明对比的是，由于不少广告主最近开始在TikTok上投放广告，YouTube上个月宣布三年以来其广告收入首次出现下降。而在今年2月的财报会议上，扎克伯格至少5次提到了将会把TikTok列为竞争对手。此外，根据Omdia的最新数据，目前TikTok已经超越Netflix成为美国第二大最受欢迎的应用程序，并预计到2027年，TikTok将吸引超过三分之二的在线视频广告收入，超过Meta和YouTube的总和。

如今，TikTok的用户和参与度还在持续强劲增长，并且随着其投放广告等功能不断进步，例如其推广出的#TikTokMadeMeBuyIt标签，还会吸引越来越多的广告商继续投入资金，到时TikTok的广告业务将取得进一步的增长。

值得一提的是，作为增加互动的一种方式，#TikTokMadeMeBuyIt 标签本身既是广告，也整合了电商功能。目前该标签的浏览量超过 286亿次，这使得商家可以借助巨大的浏览量，在TikTok上直接让消费者完成商品的种草并购买。

这相当于，TikTok为用户和商家提供了可以直接联系的通道，进而简化了消费者的购买流程，获得了端对端的购物体验，这让不少商家看到了潜在的增长机会，纷纷跃跃欲试。去年，在TikTok上发布的视频获得了超百万次观看之后，Bissell的便携式地毯清洁器的销量成功实现了翻倍增长。

更重要的是，近期TikTok Shop卖家中心已经增加了美国站的入驻申请通道，完成入驻后的卖家届时可以降低流量成本，提高转化率，以更快的速度触达消费者，这样一来，卖家或将实现可观的订单增长。