广告收入高涨，TikTok乘胜追击发力电商

伴随着美国数字广告市场的反弹，TikTok的广告业务也迎来了强劲的增长。

近日，据媒体报道，广告情报公司Media Radar公布的最新数据显示，去年第四季度，各大广告商在TikTok上的广告支出突破了10亿美元大关，达到了11.53亿美元，相较第一季度的8.05 亿美元，大幅增长了43%。纵观去年一整年，TikTok的广告收入每个季度都在攀升，并最终达成了38亿美元的年度总收入。

TikTok 2023年广告收入 图源：Media Radar

Media Radar的统计数据还显示，2023年，有差不多30000家企业在TikTok上投放广告，涉及的品牌超过35000个，这给TikTok带来了极其可观的广告收入。平均下来，该平台每个季度吸引的广告支出为9.54亿美元，每月为3.18亿美元。其中，受到黑五网一大促的影响，TikTok在11月份的广告收入最高，达 到了4.26亿美元。

值得一提的是，Media Radar还统计了TikTok平台上广告的类别和比例。占比最高的是媒体和娱乐广告，比例为30%，这部分广告商去年为TikTok贡献了10亿美元的收入。之后则是是零售商广告（5亿美元）和科技公司广告（3.14 亿美元）。另外，一些我们耳熟能详的大企业，比如亚马逊、苹果和迪士尼，都是TikTok的广告大客户，为其贡献了超过2亿美元的年收。

TikTok广告类别和占比 图源：videoweek

不仅仅是广告收入高涨，2023年，TikTok的电商业务也获得了长足的发展。

截止到去年年底，TikTok Shop在东南亚的GMV已经高达130亿美元，其中仅印尼一个市场就贡献了30%以上的GMV。虽然由于印尼社交电商禁令的影响，TikTok Shop于去年10月短暂地退出了这一市场，但之后TikTok Shop与印尼本土电商平台Tokopedia达成了合作，并最终通过与Tokopedia整合的方式，在去年年底重返了印尼。

在东南亚之外，TikTok Shop美区的电商业务也迎来了突破。去年9月，TikTok正式上线了美国小店，并关闭半闭环发力全闭环电商业务，之后还推出了全托管模式。经过几个月的努力，TikTok Shop美区的单日GMV成功在去年年底达到了1400万美元。

TikTok Shop美区单日GMV破1400万美元 图源：36kr

受到这些业绩鼓舞，TikTok Shop也是颇具雄心地定下了2024年的目标：在今年达成500亿美金的GMV。同时，该平台也很看好自己在美国市场的业务，表示希望在2024年将美国小店的业务规模扩大到175亿美元，相较去年增长了差不多十倍。

为了实现这个宏大的GMV目标，TikTok Shop一开年就开启了跑马圈地模式。今年年初，有消息称TikTok Shop要在2024年进入德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国这八大国家的市场。今年2月下旬，TikTok Shop还在这八大国家开启了半闭环电商模式的内测，其扩张商业版图的决心已经昭然若揭。

TikTok半闭环电商业务上线八大国家 图源：TK增长会

可以预见的是，新的一年，伴随着全球科技技术的进步和商业模式的创新，TikTok Shop将继续发展下去，其电商业务想必也能更上一层楼。不过在略显动荡的经济环境中，不管是TikTok Shop还是诸多跨境卖家，都应该适时关注各国家地区的政策环境和市场变化，然后及时调整自己的策略和方向。