Omdia：2027年TikTok广告收入将超过Meta和YouTube总和

11月30日消息，Omdia最新研究表明，到2027年，在线视频广告将产生超过3310亿美元的收入，其中37%的收入将属于TikTok。Omdia预测，到2027年，TikTok的广告营收将超过Meta旗下平台和YouTube的总和。

Omdia媒体和娱乐实践小组的高级总监Maria Rua Aguete表示，“广告商开始从Mate和YouTube转移到TikTok，以接触到他们庞大的用户群体。”

Netflix将在2027年产生74亿美元的收入，相当于在线视频广告市场的2%；Meta在Apple去年实施的隐私限制方面表现不佳。Meta上的广告失去了有效性，导致许多品牌将广告预算转移到其他地方。

（图源Omdia，下同）

根据Omdia的研究，媒体行业正朝着积极的方向发展，预计到2027年全球媒体总收入将超过1万亿美元。

Omdia估计，到2025年全球广告主对基于视频内容（Video-Based）的广告预算，将超过基于文本（Text-Based）或搜索引擎的广告预算。Omdia电视、视频和广告领域高级分析师Marija Masalskis表示，“在过去，最主要的视频媒体平台是电视广播公司。现在这些广播公司的规模远不及YouTube等流媒体平台。”

TikTok通过电子商务整合在中国取得了巨大成功。预计该活动将继续进行，该平台将通过与区域电子商务参与者建立合作伙伴关系，寻求在亚太地区的其他地区重新创建。

Maria Rua Aguete称，TikTok的广告模式行之有效，TikTok是一个为广告商提供巨大受众范围和潜力的平台。

值得一提的是，上个月，Omdia公布了消费者调查数据，结果显示，对于35岁以下的观众群体，TikTok已超越Netflix，成为美国第二大最受欢迎的视频平台，排名第一的是YouTube。

但是对于在35岁以上的观众群体，TikTok在美国最受欢迎视频平台中排名第六。在英国和法国，TikTok的受欢迎程度并不相同，整体排名第五，在英国低于 iPlayer、Netflix和亚马逊，在法国低于TF1服务、Netflix和6Play。但在35岁以上受众视频服务排名中，TikTok并未进入前十。

此次调查，Omdia分析了九个市场，包括：英国、美国、西班牙、意大利、法国、德国、荷兰、瑞典、澳大利亚。

Facebook是2021年社交媒体视频观看时间领先的平台，在九个国家的平均观看时间达到18.7分钟；但在2021年其MAU（每月活跃用户）增长停滞，与上一年相比有所下降。

而TikTok在2021年实现了社交媒体平台最快的增长速度，平均观看时长增加了6.4分钟，达到18.1分钟，其2022年的视频观看量或将超过Facebook。