京东研究院发布冬日暖经济数据报告

11月28日消息，京东研究院近日发布了冬日暖经济相关数据报告。报告显示，防寒保暖是秋冬刚需，超七成消费者每年花费上千元购置保暖服饰，其中500元以下的占5.6%，500元至1000元的占21.8%，1000元至2000元的占35.6%，2000元至5000元占比27.1%，5000元以上的则为9.9%。

超七成消费者今年冬天会继续添置新的保暖服饰，国货品牌受到青睐。在消费者对国内外品牌的倾向占比中，国内品牌占比63.8%。而提前买、随时买是大多数消费者的御寒选择，37.9%的用户会选择天冷前选购，38.2%的用户则是喜欢就买。

京东研究院研究员介绍，消费者更注重性价比。数据显示，超过51%的保暖服饰消费者是高价格敏感性客户，14.3%的用户表示只在打折促销时会选择购买。每年11月份是羽绒服等防寒保暖服饰购买高峰期，大家习惯在一年中最寒冷的时候到来之前做好准备。随着次日达、当日达乃至即时达成为电商物流标配，“即买即穿，即时保暖”为年轻人提供了新选择。

（图源京东研究院，下同）

报告显示，实用性带动保暖产品功能升级。其中，适应不同穿着场合需求的羽绒服增速领先全品类。2021年，滑雪羽绒服成交额同比增长376.71%，是2020年的4.7倍。极寒羽绒服同比增长178.08%，商务通勤羽绒服同比增长46.10%。

消费者在选购羽绒服时关注的因素包括：品牌和口碑（54.8%），面料及材质（56.1%），保暖性（54.1%），设计及款式（53.5%），价格（38.3%）。可以看出，面料和材质是消费者选择羽绒服时最看重的因素，而高端面料和材质更是受到消费者追捧。部分高端及高科技材质产品成交额增速为：Gore-TEX高科技面料羽绒服增长415.14%，石墨烯内胆羽绒服增长87.88%，氨基酸保暖内衣增长181.36%等。

大多数消费者在选购羽绒服时还会关注含绒量以及充绒量，在选择保暖内衣时更看中保暖性。发热、透气、吸湿的面料则最受消费者欢迎，同时，在保暖服饰搜索关键词中，中长款、保暖、加绒加厚、轻薄、抗寒等词语都有出现。

在保暖服饰购买人群方面，中老年消费者更重视防寒保暖，56岁以上年龄段的消费者在保暖品类偏好指数中达到167，26岁至45岁的偏好指数为66。此外，京东研究员介绍，南方成为保暖服饰增长的新高地。数据显示，除了长江流域，海南、福建等省份成为保暖服饰成交额增长最快的省份。在海南地区，整体品类增长67.9%，羽绒服增长92.3%，保暖内衣增长87.6%。