抖音电商搜索冲刺排位赛成绩出炉

12月2日消息，数据显示，抖音电商升级为全域兴趣电商后的第一个“抖音双11好物节”，期间带动日均销量同比增长156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。除了大促本身聚集的流量外，抖音电商还在双11期间着重打造货架场景，加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营，并通过内容联动货架，激发用户兴趣实现多层转化。

从内容场景到内容+货架的场景融合，自抖音电商进入“全域兴趣电商”的新发展阶段后，越来越多的品牌与商家意识到入局抖音电商已然成为品牌发展必选项。据官方数据显示，参与抖音双11好物节商家数量同比增长86%。此外，随着用户购物心智的成熟，用户上抖音电商搜商品、主动逛商城趋势愈发明显。10月19日-11月18日期间，抖音电商日均电商意图搜索PV已经达到4.6亿+，抖音商城日均访问高达1.5亿。

用户电商意图搜索数据快速攀升，为品牌带来更好的经营基础和增长空间。为激励商家在双11节点积极应用搜索运营相关方法及工具，高效获取精准流量，提升店铺搜索GMV，10月24日-11月20日期间，抖音电商开展“抢占新增量”搜索冲刺排位赛。结果显示，活动期间，抖音电商总搜索PV同比增长31%，总搜索GMV同比增长41%。

排位赛活动拉开序幕后，海量商家踊跃参与。经过近一个月的“搜索运营”优化，众多商家都取得了令自身满意的经营成果。活动期间总搜索PV增长31%，总搜索GMV增长41%，搜索商品卡曝光量增长28%，搜索商品卡GMV增长40%，看后搜PV增长5%，看后搜GMV增长8%。

各大商家在排位赛中收获颇多。其中，觅光AMIRO、海尔、The history of后 三大品牌成为斩获搜索GMV增量TOP3的商家；诺特兰德、欧莱雅、The history of后 成为搜索商品卡曝光增量TOP3的商家；Apple产品青橙数码、Starbucks星巴克、HTDF会员购成为搜索商品卡GMV增量商家前三名；雅诗兰黛、海尔、芝华仕成为看后搜GMV增量TOP3的商家。

据了解，本次“搜索冲刺排位赛”主要面向商家开展，以周为单位，共分四轮进行，每一轮以搜索商品卡曝光数据以及看后搜PV数据为考量指标，各品类排名前100的商家可获得红包激励并可重复获奖，最高激励金额高达万元。

为了帮助商家更好地参与排位赛，优化每轮考量指标，抖音电商向商家普及操作简单、快速见效的搜索运营三要素，即标题优化，商品优化、看后搜运维。