抖音电商发布品牌力标准

9月12日消息，抖音电商发布品牌力标准。据介绍，抖音电商品牌力是通过该品牌在抖音电商体系内的品牌曝光量、用户搜索量、商品销量额、以及品牌成立时间、线下门店数以及社会影响力等多维度得出的品牌力。具体品牌力可分为三档，分别是高、中、低。抖音电商品牌力会影响品牌可以选择的店铺类型。若品牌涉及违法行为如侵权、售假、资质造假等，或涉及较大舆情，平台将对该品牌进行品牌力降级处理。

抖音电商将每月5号更新各个品牌的抖音电商品牌力档位。（由于系统调试原因略延迟，辛苦商家耐心等待）。查询路径：电脑登录抖店后台—“资质中心”-“品牌资质”查看。

（图源抖音电商学习中心官网截图，下同）

高品牌力的知名品牌的标准为品牌在抖音电商近180天结算GMV超过600万，且在品牌用户心智和服务口碑上有一定的积累。官方的提升建议是结合FACT+S经营方法论全面提升抖音电商站内品牌店铺的销量，并持续经营和沉淀品牌用户/会员资产。

中品牌力的潜力品牌的标准为品牌抖音电商近180天结算GMV区间在30万~600万，店铺有一定的经营沉淀。提升建议，第一，持续经营内容场（自播、达播）；第二，抖音电商内销量提升：增加搜索、商城的经营；第三，关注并报名参加抖音电商的营销活动。

中品牌力的成长品牌的标准为品牌抖音电商近180天结算GMV区间在7万~30万，经营处于起步阶段。提升建议为，第一，抖音电商内销量提升：店铺自播、达播；第二，品牌粉丝积累数据途径：店铺自播、官方号发布短视频。

低品牌力的新创品牌的标准为品牌在抖音电商近180天结算GMV低于7万，经营处于起步阶段。提升建议为，第一，入驻抖音电商，经营店铺；第二，完成品牌与店铺的人店一体账号绑定；第三，抖音店铺开始经营。

无品牌力的未定级品牌的标准为暂无品牌心智，未完成抖音电商品牌综合实力判断。官方的提升建议是提交正确品牌材料。抖音电商表示，如品牌力档位不及预期：建议品牌通过抖音电商学习中心-品牌建设进行学习，提升品牌力。

图注：抖音电商学习中心-品牌建设

官方指出，抖音电商品牌力是综合考量各数据得到的等级划定，是各维度综合评定的结果，没有单一量下明确量级的门槛。如果品牌在各个维度都有出色表现，品牌力的等级自然会高于维度欠缺的品牌。抖音电商也会综合大量权威榜单等数据，补全知名品牌的品牌力。

另外，抖音电商会参考抖音平台数据，其他平台公开数据以及权威知名榜单等综合信息进行品牌力评估。抖音电商品牌力综合考量品牌在品牌曝光量、用户搜索量、商品销量额、以及品牌成立时间、线下门店数以及社会影响力等多维度表现。部分情况下，品牌力等级会作为商家的活动报名、品牌标透传等准入门槛之一。品牌力等级不会对消费者进行展示。

一个品牌会对应有两种品牌力：综合品牌力和类目品牌力。其中综合品牌力代表着品牌综合实力，通过考量品牌的综合经营表现、商品品质、用户反馈等维度评定；类目品牌力代表着品牌在该经营类目下的品牌实力，在评定维度上将增加品牌实际经营类目进行评定。一个品牌只会有一个综合品牌力，但可能会有多个类目品牌力。

平台将依据商家开店时所选择品牌的品牌力来确定其对应的店铺类型。针对经营多个类目的官方旗舰店和旗舰店，依据其主营类目的品牌力及品牌资质类型确定对应店铺类型。